11月12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。
盡管存在國際環(huán)境、疫情反復等不確定因素，今年天貓雙11表現(xiàn)穩(wěn)健，展現(xiàn)出中國消費的活力和經濟的韌性。
扎根實體經濟，見證消費活力。今年天貓雙11，更加關注增長質量：回歸經營本質，為商家創(chuàng)造更大長期價值；進一步從場景、物流、價格等方面優(yōu)化消費者體驗，讓消費者買得更簡單、更實惠、更放心。
扎根實體經濟 讓商家獲得確定性增長
數(shù)字經濟正在更好地服務于實體經濟發(fā)展。據了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。
開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現(xiàn)成交額1秒破億。
品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。會員成為品牌“復購”的主力軍，為品牌長期可持續(xù)經營創(chuàng)造條件。
中小商家在雙11找到了生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”、“千萬俱樂部”，陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務、寵物食品和潮流玩具等領域，這些產業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。
見證消費活力 消費新趨勢集中涌現(xiàn)
每年雙11，都是見證中國消費活力的一扇窗口。今年的天貓雙11，新品、新品類受到消費者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現(xiàn)。
在天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%。
老字號也在雙11煥發(fā)新生機。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。
以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。
創(chuàng)造商業(yè)之上的價值 綠色消費成為生活方式
雙11源于商業(yè)，但今年的天貓雙11，創(chuàng)造出更多商業(yè)之上的價值。
繼去年服務殘障人士的“天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國老年學和老年醫(yī)學學會發(fā)起的“黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手，降低獨居老人的摔傷風險。
農貨在直播間里多當三分鐘主角。今年天貓雙11發(fā)起“農貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549萬件農貨，超4.6萬款農貨銷售額同比增長超100%。
綠色消費正在成為一種生活方式。數(shù)據顯示，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。
這些善意、暖意與綠意，將在雙11結束之后持續(xù)傳遞下去。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
