云逛海外黑五，天貓國(guó)際近百家零售店線上線下全球氛圍同步

美國(guó)黑五第一天，許多家住紐約曼哈頓42街的美國(guó)市民凌晨起床，拖著行李箱，或公交或驅(qū)車趕往紐約Woodbury奧萊購(gòu)物中心，準(zhǔn)備開始今年黑五的大采購(gòu)。

他們?cè)谮s路的時(shí)候，Woodbury二樓的大落地窗會(huì)議室內(nèi)，已經(jīng)立好直播支架、調(diào)試好了設(shè)備，同步面向大洋另一端的中國(guó)消費(fèi)者開啟直播。

這是天貓國(guó)際全球探物美國(guó)的直播間。今年黑五他們把全美最大奧特萊斯集團(tuán)Shop Premium Outlets（簡(jiǎn)稱SPO）的紐約Woodbury店——這個(gè)曾被視為“赴美必去的購(gòu)物圣地”的地標(biāo)——“裝進(jìn)”直播間，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不排隊(duì)不擁擠，盡情挑選。

（黑五首日，天貓國(guó)際總經(jīng)理董臻貞和紐約Woodbury Common Premium Outlets總經(jīng)理David Mistretta與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者連線）

據(jù)了解，今年“黑五”，跨境電商天貓國(guó)際上有2萬(wàn)多個(gè)海外品牌、超百家海外零售店共同開啟“全球直播”，同步海外當(dāng)?shù)卣劭蹆?yōu)惠，讓消費(fèi)者云逛海外黑五。

比如，雙11前剛?cè)腭v天貓國(guó)際的奧萊集團(tuán)SPO，帶來超1500個(gè)大牌的當(dāng)?shù)卣劭蹆r(jià)，超10萬(wàn)款?yuàn)W萊商品同步上新。為讓消費(fèi)者同步享受當(dāng)?shù)睾谖逭劭?，天貓?guó)際不僅將美國(guó)奧萊線下發(fā)的折扣券進(jìn)行了線上化，同時(shí)，在美國(guó)波特蘭免稅州新設(shè)了一個(gè)免稅倉(cāng)，經(jīng)由該倉(cāng)發(fā)貨，中國(guó)消費(fèi)者便無(wú)需支付美國(guó)的州消費(fèi)稅。

同時(shí)，在全球擁有超過500家門、所售商品涵蓋了保健、母嬰、個(gè)護(hù)、美妝、食品、OTC等 多個(gè)類目的澳洲最大的連鎖藥房CW，德國(guó)最大超市麥德龍，在全球擁有 65家店鋪、擁有專業(yè)的商品真?zhèn)舞b定團(tuán)隊(duì)的日本知名中古店BRAND OFF，松本清等美妝集合店，鼓勵(lì)人們做真實(shí)自然的自己的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌avocado，以時(shí)下最熱門的街頭風(fēng)、美式搖滾范兒為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格、主打親膚輕柔選材的日本童裝潮牌Hysteric Mini，從峇峇娘惹文化中汲取靈感的新加坡高定時(shí)尚品牌SUNS等海外零售店，在天貓國(guó)際最低三折起。

（天貓國(guó)際近百家零售店線上線下全球氛圍同步）

（日本知名中古店BRAND OFF店內(nèi)）

不僅帶來黑五折扣商品，海外商家也同步在天貓國(guó)際直播間、店鋪直播間，開啟全球直播，用更生動(dòng)、“面對(duì)面”的方式將國(guó)外新趨勢(shì)、新商品帶到國(guó)內(nèi)。

雙11后、黑五前夕，天貓國(guó)際全球買手團(tuán)到訪海外開始“全球進(jìn)貨”，同步在日本、韓國(guó)、歐美各國(guó)，啟動(dòng)全球直播聯(lián)盟計(jì)劃。正值黑五，海外本土的紅人、MCN機(jī)構(gòu)、商家等生態(tài)伙伴更多用直播方式與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)。

比如在日本東京，天貓國(guó)際總經(jīng)理董臻貞與日本中古店RECLO社長(zhǎng)古志野化身主播，帶消費(fèi)者探訪RECLO倉(cāng)庫(kù)、介紹中古好貨。在日本京都，天貓國(guó)際全球探物直播間來到京都超人氣酒の美術(shù)館，帶消費(fèi)者體驗(yàn)日威、清酒；在大阪，直播間來到發(fā)燒友常去的摩配基地，探索摩托車、頭盔、機(jī)車服、配件等潮酷商品。

（天貓國(guó)際探物日本直播間在發(fā)燒友常去的日本摩配基地直播）

隨著近年來國(guó)內(nèi)跨境電商加速完善，帶動(dòng)海淘從需要教程的復(fù)雜體驗(yàn)，步入大眾化。過去黑五，消費(fèi)者要開通雙幣信用卡，注冊(cè)國(guó)外海淘網(wǎng)站，再找轉(zhuǎn)運(yùn)公司選擇運(yùn)輸模式，流程繁瑣，現(xiàn)在在天貓國(guó)際，淘進(jìn)口商品非常便利，該平臺(tái)已成為海外零售店、品牌在“黑五”的重要銷售陣地。商家也不斷創(chuàng)新海外直播、紅人直播等溝通方式，更好觸達(dá)國(guó)內(nèi)用戶。

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