元宇宙里旅游，這屆年輕人的過年新姿勢？

“終于可以敞開玩了！”離春節(jié)還有半個月，90后大廠員工溫良就定好了旅游計劃。

疫中三年，溫良過得有些憋屈，“所有遠途旅游都取消了”，比如，計劃中的敦煌莫高窟之旅，推遲了一次又一次，至今沒能成行，“這個春節(jié)決定去莫高窟了”。

而在實地探訪之前，他決定先和莫高窟來個“提前約會”。

1月15日，趁著周末，溫良走進了北京民生美術博物館，打卡“文明的印記：敦煌藝術大展”。

對于莫高窟這樣博大精深的世界文化遺產，請個解說員是必選項。

但溫良遺憾地發(fā)現，美術館里人工解說員嚴重不足，起碼要排隊一個多小時，還不一定能搶到每批僅有20個的名額。

無奈之下，他嘗試了AR智能導覽服務，結果卻大呼驚艷，“AR數智導覽員敦敦又可愛又專業(yè)的反差萌，戳到我了，簡直是行走的3D教科書！”

意猶未盡的他，還特意詢問了工作人員，得知AR智能導覽服務由敦煌研究院所屬敦煌石窟保護研究陳列中心、藝瑯國際、中國移動咪咕和Rokid聯(lián)合研發(fā)，立足中國移動咪咕AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等新技術，來重現千年敦煌的絢爛文化。

在這個疫后首次放開的春節(jié)，打算出門旅游的不止溫良。去哪兒數據顯示，臨近春節(jié)，機票瞬時搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍。

求學于北京的博士生方圓則是“旅游團圓兩不誤”。

早在1月中旬，回到故鄉(xiāng)寧波的第二天，她就帶著父母，來到附近的佛教名勝雪竇山游玩。

盡管已經來過五六次，但依然還有新鮮感——每人購買了一張雪竇山數字紀念藏品，由中國移動數藏平臺發(fā)行。

在方圓的講述下，父母第一次了解了“區(qū)塊鏈”“元宇宙”“數字藏品”等前沿概念，滿是憧憬地問她，“這個藏品會不會升值??？”

新春紅利疊加疫情解封，文旅產業(yè)啟動反彈，不過，相比三年前，文旅產業(yè)不是回歸原點，而是數智進化，以AR智能導覽等為代表的“元宇宙+文旅”，正是新浪潮之一。

“元宇宙+文旅”，到底有多大想象力？

反彈開啟，亟待升級：文旅產業(yè)呼喚元宇宙

元宇宙里旅游，正在成為年輕人的過年新習俗。

對此，溫良一點不陌生。

過去三年，他在直播間里追看過全球多個博物館的直播，也欣賞過過全國各地的日出；卡塔爾世界杯期間，遺憾不能現場觀賽的溫良，還多次登陸咪咕打造的世界杯元宇宙比特空間——星際廣場、星座·M，在元宇宙里踢球觀賽，狠狠過了把“球癮”。

溫良不是個例。

最近，全球在線旅行平臺Booking.com的一份調查，也展示了全球游客對于元宇宙旅游的熱情。

上述調查顯示，43%的受訪者青睞“在元宇里，足不出戶體驗沙灘和熱帶陽光”；元宇宙旅游最能打動年輕人，Z世代(45%)和千禧一代(43%)對此尤為偏好。

其實，元宇宙和文旅產業(yè)，天然就具備高度的契合性。

元宇宙所構建的數智空間，可以提供類比“人在現場”的沉浸式體驗，這與當下文旅產業(yè)的數智化升級方向，不謀而合。

早期文旅產業(yè)的數字化，更多是把下單、支付等交易環(huán)節(jié)遷移到線上，但文旅產業(yè)最重要的環(huán)節(jié)是體驗過程，元宇宙把其在線化，補上了文旅數智化最重要的一塊拼圖。

在“守正還原”上，元宇宙里可以精準復刻景點，還能高度還原景點與文物的“歷史現場”，提供穿越古今的沉浸體驗。如此一來，文旅消費可以突破時間空間的限制。

在“創(chuàng)新出奇”上，元宇宙加持之下，旅游不再局限于單一的觀覽，游客可以自我代入，隨時切換，深度參與，獲得在現實景區(qū)難以企及的深度體驗，也能在元宇宙里呼朋引伴，獲得社交滿足感等。

因此，元宇宙成為文旅產業(yè)數智化升級的最優(yōu)解，也在情理之中。

對此，國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力總結說，文旅行業(yè)要想充分吃透市場重振的紅利，“開辟數實融合新賽場”是必選項。

溫良對此就有切身體驗，“敦煌AR智能導覽”讓他大呼驚艷。

戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數字導覽員“敦敦”出現在鏡頭里，“大家好，我是你們的導覽員，敦敦”，在它的引領和講述下，原來靜態(tài)的壁畫“活”了起來，真實世界和數智世界相互交融，

“那一瞬間，我彷佛穿越了回西魏，走進了莫高窟的建造現場，一群群能工巧匠雙手翻飛，忙著雕花涂色”。

這樣的體驗，也讓溫良對于春節(jié)假期的敦煌之旅，更為期待了。

除了用戶端、產業(yè)端對于元宇宙的熱情相擁之外，政策層面，也對“元宇宙+文旅”大加鼓勵。

去年11月底，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，明確提出，“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備?！?/p>

“元宇宙+文旅”的熱潮，正在撲面而來，嘗鮮者已經吃到了紅利。

據國家統(tǒng)計局數據，2020年，2021年，數字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類，兩年營收平均增長20.5%，高于文化企業(yè)平均水平11.6個百分點。

“元宇宙+文旅”：多重角色，多元生態(tài)

在文旅行業(yè)，迪士尼一直站在鄙視鏈最高端，一舉一動，惹人矚目。

而最近兩年，迪士尼的一大新動作，就是布局元宇宙，為此特意設置了一個專屬職位——“下一代故事和消費者體驗”高級副總裁，“你可能有一個虛擬化身，你可以隨時去往所有地方，想想吧，這是多么美妙的體驗?！?/p>

而在國內人文景觀領域，敦煌莫高窟一直是天花板般的存在，同樣也是元宇宙的“先行者”。

比起來迪士尼，敦煌更需要元宇宙。

一方面，如敦煌研究院名譽院長樊錦詩所言，“敦煌畫壁變得像酥團一樣，甚至開門聲大一點都會掉落……”

“年老多病”的莫高窟需要不時“休息”，接待能力有限，從2013年就開始對游客限流限時限窟，而元宇宙可以分流游客超載的壓力。

另一方面，文物是“時間之敵”，曾有專家預測，整個敦煌寶庫在未來100年內，可能會湮沒于黃沙之中。

元宇宙則是“時間之友”，可以復刻莫高窟，讓其在元宇宙里實現“數智永生”。

而縱觀“文旅+元宇宙”的跨界產業(yè)鏈里，其實存在著兩類玩家。

第一類是文旅行業(yè)玩家，比如迪士尼、敦煌莫高窟。

另一類則是高科技公司，如美國的Meta、亞馬遜、Airbnb等，都與景區(qū)、博物館、城市等合作，布局文旅元宇宙。

國內公司，比如中國移動咪咕、騰訊、百度、阿里巴巴等，也先后探身入局，提供全鏈路的元宇宙解決方案，助力文旅行業(yè)數智升級。

對于文旅行業(yè)的大部分玩家來說，在元宇宙布局中，尋找技術外援是必選項。

原因在于，文旅行業(yè)數智水平普遍不高，多數不具備獨立布局元宇宙的技術積累和資源稟賦。根據統(tǒng)計局數據，當前，數字化和智能化對文旅行業(yè)營收的結構性貢獻，占比僅為33.3%。

因此，文旅行業(yè)登陸元宇宙，主流模式是與高科技巨頭攜手。

中國移動咪咕，就是其中較為活躍的代表之一，合作業(yè)態(tài)極為多元豐富。

其參與的文旅項目包括城市景觀。

在多年來名列中國十大熱門旅游城市的廈門，去年7月，中國移動咪咕與市政府簽署合作協(xié)議，聯(lián)手打造鼓浪嶼成為「元宇宙第一島」。

作為重磅成果之一的世界文化遺產鼓浪嶼元宇宙AR夜景秀，首創(chuàng)實現了山、海、島、城多維空間跨場景打造，以超大范圍、超廣視野，提供海陸空間交互、虛實空間交織的超時空體驗，在98投洽會期間向世界遞上了廈門的數智新名片。

以及人文景觀，比如立足中國移動咪咕AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等新技術的敦煌莫高窟AR智能導覽項目。

在咪咕的技術支持下，“文明的印記——敦煌藝術大展”285窟、3窟、45窟、320窟、220窟，敦煌285窟、3窟、217窟、419窟的數實融合內容，已經制作完畢，并有部分已投入現場運營。

還有自然景觀。咪咕聯(lián)合雪竇山景區(qū)，依托咪咕海量內容優(yōu)勢，特別打造新春雪竇游學卡，寓教于娛，通過“游、學、藏、玩”四大重磅權益，為旅客帶來全新的出游體驗，以及全場景的沉浸體驗，讓美景驚艷雙眼，讓文化浸潤人心。

而在合作模式上，也是多種多樣，可以按需定制。

比如聯(lián)手地方政府，頂層設計全景合作的鼓浪嶼項目；AR導覽單點應用突破，以及底層技術支持的敦煌項目；提供全鏈路元宇宙大數據宣推及營銷能力的雪竇山項目等。

多元合作業(yè)態(tài)、多樣合作模式的跑通，也為中國移動咪咕未來在更多景區(qū)復用推廣元宇宙，提供了標桿樣本，積累了專業(yè)經驗。

“元宇宙+文旅”的正確姿勢：要賦能不要博弈

盡管文旅元宇宙已經浪奔浪涌，但也不時有些爭議浮現。

2021年，攜程集團董事局主席梁建章就曾略帶憂慮地提醒，應該警惕元宇宙帶來的快感，讓人們最終喪失探索真實世界的欲望。

但其實，兩者之前并非取代關系，元宇宙也不是旅游業(yè)的敵人。

一年之后，就連梁建章本人，也轉變了看法，全面擁抱元宇宙，甚至連攜程年會都在元宇宙里舉行。

疫情前后，元宇宙之于文旅產業(yè)的價值定位，也在發(fā)生變化。

疫情期間，元宇宙提供的沉浸式體驗，部分替代了停擺的實地旅游；如今，隨著線下旅游重啟，元宇宙之于文旅產業(yè)，也從替代價值走向增量價值。

在敦煌項目中，中國移動咪咕等聯(lián)合打造的AR智能導覽，一方面，緩解了人工講解員的不足，提升了接客能力，助力文旅產業(yè)降本增效；另一方面，相比講解員單純的口頭輸出，AR可以提供更立體更沉浸的導覽體驗，與人工講解員的個性化、親和力服務，可以互補長短。

在雪竇山景區(qū)，中國移動咪咕提供的增量價值，更為多元。

利用移動大數據實現智慧宣發(fā)，精準引流；以雪竇山美景為主要內容的專屬數字紀念票，展示雪竇IP，傳播雪竇文化，同時探索新的營收機會；可以一鍵生成的視頻彩鈴，通過二次N次裂變傳播，持續(xù)擴大景區(qū)影響力；票務系統(tǒng)升級，支持自由組合多種套票，促進多次復購以及二次傳播等等。

在鼓浪嶼項目中，中國移動咪咕則為其打造“元宇宙第一島”的新城市名片，為廈門灌入全新旅游資源，助力地方旅游經濟發(fā)展等等。

如今，先去元宇宙里“種草”，再去實地景區(qū)“拔草”，也成了不少游客的習慣，在前述Booking.com的調研中，五分之一的參與者甚至表示，只有先行在元宇宙里體驗之后，才會決定去新的地方旅行。

而基于跨時空跨行業(yè)的特性，在元宇宙的加持下，不同的旅游元素之間，還可以跨界融合，組合成全新的旅游資產。

這種趨勢，在廈門NBA公益球場項目中可見一斑。

在中國移動咪咕的元宇宙總部廈門，咪咕攜手NBA發(fā)布了全球首個「數實融合」公益球場。

其中，線下公益主題球場坐落在廈門市馬垅社區(qū)內，已經成了體育迷打卡的新網紅景點；同步在線上發(fā)布了5G+體育元宇宙比特空間，量身定制了元宇宙觀賽、逛展、商城、騎行等多重玩法。

此舉再次擦亮了鼓浪嶼「元宇宙第一島」的名片，也實現了閩南文化和體育文化的融合創(chuàng)新，豐富了廈門的旅游內涵。

元宇宙是個極為龐雜的系統(tǒng)，而且文旅場景個性化、復雜化程度較高，因此，文旅元宇宙對于底層技術有著嚴苛要求。

比如，在鼓浪嶼AR夜景秀項目中，就要翻越前所未有的技術制高點。項目海域跨度總長達6.5公里，覆蓋面積超百萬平米，還面臨海域光線昏暗、場景多重復雜、難以將靜物和運動場景有機結合的挑戰(zhàn)。

而解決上述難題的鑰匙，就是中國移動咪咕全棧的元宇宙技術儲備，以5G+算力筑基、T.621國際標準賦能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技術手段，通過高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤、智能交互技術，實現了厘米級精度、毫秒級時延的增強現實體驗，解決了弱紋理、復雜光照場景下強化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結變化，也能做到高清可感，實現全場景、大跨度的虛實融合的沉浸體驗。

敦煌AR智能導覽同樣飽含技術首創(chuàng)，是國內文旅行業(yè)首個基于單目視覺 SLAM的AR眼鏡導覽方案。

相較于以往2顆以上攝像鏡頭的SLAM，單顆攝像頭需要完成的SLAM算法更復雜、技術難度更高，但相應可以打造佩戴更輕便、硬件更節(jié)能、服務更具性價比的AR導覽解決方案，從而降低AR數智導覽的消費門檻，推動AR數智導覽服務的普及普惠。

此外，由于業(yè)態(tài)復雜，文旅元宇宙在落地過程中，少有單打獨斗，多方合作，各為所長才是主流，這也非?？剂繀⑴c者尤其是主導者的綜合實力、行業(yè)地位，以及調動多方資源的能力。

在鼓浪嶼項目中，中國移動咪咕與廈門政府聯(lián)手，也基于其深厚的體育行業(yè)資源，聯(lián)動了NBA的體育IP注入等；而在敦煌AR導覽項目中，參與主體包括敦煌石窟文物保護研究陳列中心、藝瑯國際、中國移動咪咕動漫、Rokid等。

結語

于大眾而言，不止春節(jié)期間，旅游已經成為了常態(tài)化的生活方式，正如哲學家奧古斯迪尼斯所言，“世界是一本書，不旅行的人只讀了其中一頁”。元宇宙刷新的文旅體驗，將會影響到數億人的出游體驗和生活質量。

于文旅產業(yè)而言，元宇宙如同杠桿，撬動產業(yè)加速復蘇。疫情三年，對于文旅行業(yè)打擊深重——2019年國內旅游人數60.06億人次，到了2022年，僅有25.30億人次，折損過半，元宇宙可以刷新文旅體驗，拓展產業(yè)價值，增加變現機會，助其回血復蘇等。

于元宇宙而言，文旅產業(yè)和元宇宙的雙向奔赴，為后者拓展了應用生態(tài)，擴張了價值外延，成就了元宇宙“數實融合”、助力實體經濟的新樣本。

所以，這個春節(jié)，溫良、方圓元宇宙里旅游的新年俗里，其實隱藏著文旅元宇宙光明的新未來。（方圓、溫良為化名）

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。