2025 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前瞻：華為、小米穩(wěn)固，OPPO、vivo、榮耀三國(guó)殺

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。

新一輪換機(jī)周期的到來(lái)使得市場(chǎng)需求持續(xù)向好。vivo，華為和小米等廠商市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)了Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.8%。2025年，隨著AI的普及，尤其AI技術(shù)在智能手機(jī)端的落地應(yīng)用，有望進(jìn)一步推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)熱情，拉高出貨量。

2024年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)

華為：全面開(kāi)花，高端市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)

高端市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)：華為在2024年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)回歸。高端市場(chǎng)上，Mate 70系列預(yù)約數(shù)突破670萬(wàn)臺(tái)，其出色的性能與創(chuàng)新技術(shù)，讓消費(fèi)者趨之若鶩，2024年三季度在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)32%，以8%的全球市場(chǎng)份額位列第三。Pura 70系列發(fā)布后熱度持續(xù)攀升，在第二個(gè)季度仍保持著強(qiáng)勁的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。Mate XT三折疊屏手機(jī)的發(fā)布，更是彰顯了華為在折疊屏領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，鞏固了其高端品牌形象。

中端市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：nova13系列成績(jī)斐然，進(jìn)入11月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前10且成功躋身前三。與nova12系列相比，nova13系列不僅運(yùn)行內(nèi)存升級(jí)，還新增了雙向北斗衛(wèi)星圖片消息、紅外遙控等實(shí)用功能，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)潮中，它卻全系降價(jià)300以上，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)盡顯。

小米：銷(xiāo)量猛增，高端突破

小米在2024年同樣成績(jī)亮眼。預(yù)計(jì)全球出貨量將飆升至近1.7億臺(tái)，比2023年增加2350萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。2023年11月新機(jī)激活量占據(jù)19.7%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居榜首。

在高端化戰(zhàn)略方面，小米取得了顯著成效。小米15 Pro系列首銷(xiāo)的銷(xiāo)量較上代產(chǎn)品增長(zhǎng)17%，成功在4000到6000元價(jià)格區(qū)間站穩(wěn)腳跟。而REDMI K80系列憑借超高性價(jià)比，在中高端市場(chǎng)牢牢占據(jù)一席之地，為小米在不同價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供了有力支撐。

vivo：全球上揚(yáng)，中端熱銷(xiāo)

2024年三季度，vivo在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到9%，出貨量同比增長(zhǎng)10%。其中，iqoo neo10系列成為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。首日銷(xiāo)量是上代neo9的150%，其標(biāo)準(zhǔn)版和pro版配備天璣9400+自研電競(jìng)芯片、120w超快閃充等頂級(jí)硬件，高性價(jià)比吸引了大量消費(fèi)者，在中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

OPPO：積極布局，拓展份額

OPPO在2024年積極布局各價(jià)位段市場(chǎng)，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在海外市場(chǎng)，OPPO也取得了一定的成績(jī)，特別是在拉丁美洲市場(chǎng)，出貨量有明顯提升，進(jìn)一步鞏固了其全球市場(chǎng)地位。

榮耀：高端增長(zhǎng)，海外突破

榮耀在2024年的高端市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)，三季度在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)68%，全球市場(chǎng)份額為2%，位列第五。在海外市場(chǎng)，榮耀也取得了重大突破，12月當(dāng)月海外銷(xiāo)量在公司占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，為其全球化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025前瞻：華為、小米穩(wěn)固，vivo、OPPO、榮耀三國(guó)殺

華為：高中低并進(jìn)，份額再提升

2025年，華為將在高中低市場(chǎng)全面發(fā)力。Mate70系列預(yù)計(jì)出貨1300萬(wàn)臺(tái)以上，與Mate60系列、Pura70系列相互配合，進(jìn)一步鞏固高端市場(chǎng)地位。千元機(jī)暢享80系列將搭載麒麟7000系列處理器并支持5.5G，憑借強(qiáng)大的性能和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，沖擊千元機(jī)市場(chǎng)。此外，還有小折疊屏手機(jī)Pocket3、Pura80系列和nova14、mate80系列等新機(jī)發(fā)布。隨著產(chǎn)品線的全面布局以及原生鴻蒙生態(tài)的不斷完善，華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額預(yù)估會(huì)接近30%。

小米：高端進(jìn)階，中低端穩(wěn)固

小米將繼續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，有望在6000元以上價(jià)位段取得更大突破。通過(guò)不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步提升品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。在中低端市場(chǎng)，REDMI品牌可能會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，K系列向更高價(jià)位發(fā)展，Turbo系列承擔(dān)原有K系列位置，繼續(xù)憑借高性價(jià)比吸引廣大消費(fèi)者，鞏固中低端市場(chǎng)份額。

vivo：性能續(xù)航升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

vivo x200s、vivo x200ultra等新款機(jī)型將陸續(xù)發(fā)布，iqoo各系列新機(jī)無(wú)論旗艦還是中高端型號(hào)，都將搭載獨(dú)顯芯片提升性能，且采用大容量電池設(shè)計(jì)，電池容量有望突破6000mah大關(guān)甚至沖擊7000mah。雖然快充功率可能會(huì)有所降低，但強(qiáng)大的續(xù)航能力將成為其重要賣(mài)點(diǎn)。憑借這些技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，vivo在全球市場(chǎng)尤其是高端和中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

OPPO：聚焦AI，拓展份額

OPPO在2025年將加大AI技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用與研發(fā)。通過(guò)深度融合AI技術(shù)，推出更具智能化和差異化的產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。借助AI手機(jī)發(fā)展的浪潮，OPPO有望在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)一步拓展份額，尤其是在中高端市場(chǎng)與其他品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

榮耀：創(chuàng)新產(chǎn)品，海外拓展

榮耀7800mAh電池新機(jī)有望在2025年面世，在大容量電池領(lǐng)域鞏固地位。同時(shí)，榮耀將繼續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與功能優(yōu)化，提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在海外市場(chǎng)，榮耀將繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，利用在海外市場(chǎng)已有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)回暖、競(jìng)爭(zhēng)加劇，AI將成2025最大看點(diǎn)

從過(guò)去一年智能手機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，華為在高端市場(chǎng)的地位將持續(xù)穩(wěn)固，并開(kāi)始在中低端市場(chǎng)發(fā)力；小米的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓其在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，并在高端市場(chǎng)顯現(xiàn)突破之勢(shì)。

vivo、OPPO、榮耀雖然各具優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)華為和小米的影響極小，三者將會(huì)對(duì)華為、小米之外的市場(chǎng)展開(kāi)殘酷的三國(guó)廝殺。2025年三個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)將圍繞大電池、AI兩個(gè)方面展開(kāi)，究竟最后花落誰(shuí)家，只能靠市場(chǎng)反饋來(lái)判斷。

總之，2024年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)伴隨著換機(jī)周期的到來(lái)，呈現(xiàn)出回暖跡象，各個(gè)品牌的出貨量壓力都得到了舒緩。展望2025，AI應(yīng)用將全面在智能手機(jī)端展開(kāi)，一場(chǎng)全新的競(jìng)爭(zhēng)大戲又講上演！讓我們一起期待國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)，希望它們?yōu)橄M(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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