銳評(píng) | 關(guān)于Android XR，谷歌、蘋(píng)果、Meta不得不說(shuō)的那些事

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

一直以來(lái)，制約XR行業(yè)發(fā)展的難題不是硬件，而是生態(tài)，就連蘋(píng)果CEO庫(kù)克都承認(rèn)生態(tài)是最大考驗(yàn)，而今Android XR系統(tǒng)的發(fā)布，生態(tài)就不再是困擾XR行業(yè)發(fā)展的難題。本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)。

XR行業(yè)現(xiàn)狀

我們所說(shuō)的XR，通常包括VR/MR、AR，別看Meta在VR/MR市場(chǎng)一家獨(dú)大，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度Meta的市場(chǎng)份額高達(dá)74%，是妥妥的巨頭，至于AR市場(chǎng)，則是XREAL傲視群雄，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC測(cè)算，2024年上半年，XREAL占據(jù)全球市場(chǎng)47.2%的份額。

Meta跟XREAL這兩個(gè)廠商在XR的細(xì)分市場(chǎng)，雖然取得了成就，但是最早做XR的廠商卻不是他們，而是互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，它左手AR，右手VR，屬于文體兩開(kāi)花。

2012年4月，谷歌公司發(fā)布了一款A(yù)R眼鏡——Google Glass，它具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過(guò)聲音控制拍照，視頻通話(huà)和辨明方向以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。

2014年6月，谷歌公司發(fā)布Google Cardboard，它是一款簡(jiǎn)易、便宜的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，用紙殼拼接，可以讓用戶(hù)通過(guò)智能手機(jī)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)。這個(gè)設(shè)備推動(dòng)了VR的普及，并且因?yàn)槠鋬r(jià)格低廉和開(kāi)放性，成為VR入門(mén)級(jí)設(shè)備的代表。

作為XR行業(yè)的先驅(qū)，為何在后來(lái)的商用XR設(shè)備中，我們見(jiàn)不到谷歌的身影呢？原因很簡(jiǎn)單，我們?cè)凇肚案吖鼙戏Q(chēng)谷歌不想碰XR硬件 或成為XR硬件廠商的又一利好》一文中就提到過(guò)，谷歌這家公司做硬件是一把苦手，沒(méi)有做硬件的基因，基本上做什么都能搞砸，就連智能手機(jī)這種有成熟產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，都能做出問(wèn)題手機(jī)，比如Pixel 6系列，每當(dāng)手機(jī)用掉1%的電量，手機(jī)就會(huì)被凍結(jié)幾秒鐘。

鑒于此，谷歌就沒(méi)有跟進(jìn)XR硬件，后來(lái)一位曾就職于谷歌XR團(tuán)隊(duì)的前高級(jí)負(fù)責(zé)人在接受Laptop Mag時(shí)談到了谷歌的XR戰(zhàn)略——不碰硬件。

事實(shí)證明，谷歌在XR市場(chǎng)不碰硬件的決策是正確的，具體有以下兩點(diǎn)：

一是硬件的相似度實(shí)在是太高了，根本拉不開(kāi)差距，以2024年發(fā)布的VR/MR設(shè)備為例，芯片方面，清一色的高通驍龍芯片，F(xiàn)OV方面，清一色的一百度左右。AR眼鏡也差不多，除去logo，很難分清誰(shuí)是誰(shuí)。

二是XR硬件費(fèi)力不討好，新浪科技曾發(fā)起一項(xiàng)“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”投票活動(dòng)，共有1095人參與投票，結(jié)果顯示跑步機(jī)排第一，有265人投票；掌上游戲機(jī)排第二，有221人投票；而VR頭顯，成了第三大吃灰產(chǎn)品，有212人投票。????????????

VR廠商花了大力氣，從產(chǎn)品的定義、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、宣發(fā)等，耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，結(jié)果產(chǎn)品成了吃灰產(chǎn)品，想想都是難以接受。

XR硬件高度同質(zhì)化，且使用頻率低，這就是該行業(yè)的現(xiàn)狀，這也是身為先驅(qū)的谷歌，沒(méi)有繼續(xù)做硬件的根本原因。

Android XR推出的邏輯

谷歌雖然不做XR硬件，但是卻依舊關(guān)注該行業(yè)的發(fā)展，以便抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，再次以合適的身份入局這個(gè)行業(yè)。

2018年，高通推出全球首款擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）專(zhuān)用平臺(tái)——Qualcomm驍龍 XR1平臺(tái)。它讓設(shè)備廠商能夠開(kāi)發(fā)出高性?xún)r(jià)比的XR設(shè)備，推動(dòng)XR體驗(yàn)的普及。

扎克伯格在發(fā)布首款Quest時(shí)曾表示：在一個(gè)平臺(tái)上約有1000萬(wàn)人使用及購(gòu)買(mǎi)VR內(nèi)容才能使研發(fā)人員持續(xù)研發(fā)及獲利，一旦超過(guò)1000萬(wàn)，VR 硬件及內(nèi)容整體生態(tài)系統(tǒng)才會(huì)迎來(lái)質(zhì)的跨越。

2021年11月，高通CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）在投資者日直播中表示：“Oculus Quest 2的銷(xiāo)量已達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)”。

XR行業(yè)有了高通提供的專(zhuān)屬硬件芯片、Meta這個(gè)頭顯產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)的大廠，讓谷歌覺(jué)得時(shí)機(jī)成熟，自己可以出手了，只不過(guò)它將手伸向了軟件生態(tài)，或者是操作系統(tǒng)。

2022年10月，谷歌旗下的風(fēng)投部門(mén)Google Ventures向VR內(nèi)容平臺(tái)SideQuest投資1200萬(wàn)美元，Google Ventures表示：我們?cè)赩R相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)上投資了數(shù)十億美元，發(fā)現(xiàn)目前真正的勢(shì)頭是跨硬件平臺(tái)的XR生態(tài)（將AR/VR結(jié)合），目前XR的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年XR硬件和內(nèi)容銷(xiāo)量還將持續(xù)增長(zhǎng)。

2023年2月，三星表示正在谷歌和高通等合作伙伴的幫助下開(kāi)展全新的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)XR產(chǎn)品和體驗(yàn)的計(jì)劃。其中，芯片組將與高通合作，硬件是三星自身，而系統(tǒng)則是由谷歌提供。

在去年舉行的I/O大會(huì)中，谷歌再次確認(rèn)與三星的合作，并表示正在為這家公司的XR頭顯研發(fā)基于Android的操作系統(tǒng)。

2023年11月，Meta高管安德魯·博斯沃思披露，他們有跟谷歌談過(guò)把Play Store帶到Quest，但遭到了對(duì)方拒絕。

2024年3月，根據(jù)The Information的報(bào)道，谷歌曾主動(dòng)提議將Android XR帶到Quest，但反而遭到Meta拒絕。

從上述的新聞可以看出，谷歌在XR行業(yè)的重心在軟件生態(tài)或者是操作系統(tǒng)，意圖在高通、Meta將XR市場(chǎng)培育成熟后，自己下場(chǎng)通過(guò)軟件生態(tài)或者是操作系統(tǒng)“摘桃子”，想在XR行業(yè)復(fù)刻Android操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)的成功，讓XR硬件廠商給自己“打工”，具體分析可以見(jiàn)我們以往的報(bào)道《先下手為強(qiáng)！Meta開(kāi)放Horizon OS操作系統(tǒng)，想創(chuàng)造屬于XR的“安卓時(shí)刻”》

Android XR發(fā)布的意義

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，截止2024年第二季度，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)Android以80%的市場(chǎng)份額拿下第一名，iOS以16%的份額奪得亞軍。

2023年6月，在WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果正式推出了MR頭顯——Vision Pro，與之一起登場(chǎng)的還有visionOS，它能夠兼容iPhone、iPad應(yīng)用程序，visionOS實(shí)際上就是iOS操作系統(tǒng)的XR版本，只不過(guò)是蘋(píng)果給它起了一個(gè)新名字罷了。

此番iOS以visionOS的名義，換皮進(jìn)入XR市場(chǎng)，打破了之前雙方的默契，為了在XR市場(chǎng)延續(xù)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，谷歌抓緊時(shí)間行動(dòng)起來(lái)。

先是找VR/MR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊Meta，想讓其搭載Android操作系統(tǒng)的XR版本，也就是后來(lái)的Android XR，被后者一口氣拒絕，于是谷歌想到了智能手機(jī)領(lǐng)域合作的老伙計(jì)三星，讓其首發(fā)Android XR操作系統(tǒng)XR版本。

接下來(lái)是找到了AR市場(chǎng)的霸主XREAL，其爽快的答應(yīng)了預(yù)裝Android XR操作系統(tǒng)的請(qǐng)求。

有了三星、XREAL加持的Android XR操作系統(tǒng)，自然有著非凡的意義，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)：

1、帶頭作用：三星曾在2016年前后拿下過(guò)VR市場(chǎng)的第一，在市場(chǎng)研究公司Super Data發(fā)表的一份有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的調(diào)研報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總銷(xiāo)量為630萬(wàn)臺(tái)，其中三星公司推出的Gear VR賣(mài)出了450萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了超過(guò)7成的市場(chǎng)份額，是妥妥的“領(lǐng)頭羊”，索尼的PlayStation VR也售出了約75萬(wàn)臺(tái)，緊隨其后排名第二。

根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告，在2024年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以19%的市場(chǎng)份額拿下冠軍的位置。

曾經(jīng)的VR市場(chǎng)帶頭大哥、現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)No.1，三星都帶頭搭載Android XR操作系統(tǒng)，也會(huì)吸引一大批VR廠商、智能手機(jī)廠商支持Android XR操作系統(tǒng)。

2、抗衡蘋(píng)果：前面我們說(shuō)到，在智能手機(jī)市場(chǎng)，iOS與Android基本上是兩分天下，在XR市場(chǎng)，iOS換皮visionOS率先進(jìn)入，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

根據(jù)蘋(píng)果公司在今年8月9日披露的消息，Vision Pro生態(tài)系統(tǒng)已跨入新的里程碑，visionOS App Store現(xiàn)已推出超過(guò)2500款原生應(yīng)用。值得注意的是，Vision Pro還兼容150萬(wàn)款iPhone、iPad應(yīng)用程序，應(yīng)用生態(tài)方面日趨完善。

雖然XR市場(chǎng)有Meta這樣的巨頭坐鎮(zhèn)，但是其操作系統(tǒng)都是基于Android魔改的，應(yīng)用數(shù)量跟蘋(píng)果的相差甚遠(yuǎn)。

根據(jù)VRDB今年5月的數(shù)據(jù)顯示，在Meta合并將“未正式上線(xiàn)”的App Lab應(yīng)用程序合并至Quest商店之前，Quest主商店上有大約660個(gè)應(yīng)用程序，是一體式頭顯上最大的VR應(yīng)用庫(kù)，但與App Lab中隱藏的2200個(gè)額外應(yīng)用程序相比，還是相形見(jiàn)絀。App Lab被開(kāi)放顯示后，用戶(hù)現(xiàn)在可以看到2919款Quest應(yīng)用，這個(gè)數(shù)字是原來(lái)的三倍多。

如果谷歌不下場(chǎng)，光靠Meta很難在內(nèi)容生態(tài)打贏蘋(píng)果。為了防止蘋(píng)果在XR市場(chǎng)做大做強(qiáng)，谷歌只能下場(chǎng)推出Android XR救場(chǎng)。

官方介紹Android XR是一個(gè)即將于2025年正式發(fā)布的平臺(tái)，旨在為各類(lèi)VR和AR設(shè)備提供統(tǒng)一的操作系統(tǒng)支持，包括頭顯、眼鏡等硬件設(shè)備。它不僅支持安卓手機(jī)，還能與其他AR/VR設(shè)備、智能眼鏡等硬件無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)更深層次的生態(tài)整合。

搭載Android XR的設(shè)備，能夠運(yùn)行智能手機(jī)的應(yīng)用，這就使得其縮短了與蘋(píng)果visionOS的應(yīng)用生態(tài)差距。

蘋(píng)果曾在WWDC上指出，蘋(píng)果iOS在全球有的開(kāi)發(fā)者人數(shù)已經(jīng)超2000萬(wàn)，遍布77個(gè)國(guó)家，開(kāi)發(fā)出了超過(guò)500萬(wàn)個(gè)APP，而蘋(píng)果iOS在中國(guó)就有440萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)出APP超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。

而谷歌不曾真正公布具體的數(shù)據(jù)，不過(guò)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)量顯示，安卓開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，APP數(shù)量也超過(guò)了蘋(píng)果，也就是說(shuō)開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)了2000萬(wàn)，APP數(shù)量也超過(guò)了500萬(wàn)。

Android與iOS在智能手機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用數(shù)量、開(kāi)發(fā)者數(shù)量旗鼓相當(dāng)，二者在換皮入局XR市場(chǎng)后，它們的實(shí)力與生態(tài)內(nèi)容理論上是可以分庭抗禮的。

寫(xiě)在最后

遙想以前的XR市場(chǎng)，沒(méi)有芯片，就拿手機(jī)芯片頂上，比如搭載驍龍835的HTC Vive Focus；沒(méi)有操作系統(tǒng)，就是基于Android操作系統(tǒng)魔改，比如Meta的Horizon OS；市場(chǎng)不成熟，就有大廠虧本賣(mài)硬件，教育市場(chǎng)，比如Meta硬件補(bǔ)貼，低價(jià)賣(mài)Quest 2等。

如今的XR市場(chǎng)，芯片有了高通驍龍XR系列，操作系統(tǒng)有了谷歌的Android XR、蘋(píng)果的visionOS，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了Meta等廠商的教育，三星等廠商則是躍躍欲試，像極了Android智能手機(jī)的發(fā)展初期現(xiàn)狀。

未來(lái)的XR市場(chǎng)，一定會(huì)向現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)那樣，熱鬧非凡，競(jìng)爭(zhēng)激烈，藍(lán)海變成紅海。

而我們也將成為XR市場(chǎng)，以前、現(xiàn)在、未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r的見(jiàn)證者。

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