巨頭爭(zhēng)相垂青手機(jī)廠商，為渠道？

智能手機(jī)領(lǐng)域最近風(fēng)起云涌，先是周鴻祎豪擲26億收購(gòu)大神；接著則是雷軍拿12.66聯(lián)姻美的；然后是阿里36億戰(zhàn)略入股魅族；最近又有傳聞百度可能入股聯(lián)想旗下子公司神奇工場(chǎng)……牽一發(fā)而動(dòng)全身，360先行一步，BAT三巨頭緊隨其后，為了避免被“顛覆”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)相垂青手機(jī)廠商。這一切似乎在昭示著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了風(fēng)口，移動(dòng)端的渠道入口大戰(zhàn)即將一觸即發(fā)。

智能手機(jī)未來(lái)的角色還是渠道

有人說(shuō)，未來(lái)移動(dòng)終端將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，所有的商業(yè)架構(gòu)可能要在移動(dòng)終端的基礎(chǔ)之上重塑。我覺(jué)的這句話只說(shuō)對(duì)了半句，未來(lái)的商業(yè)架構(gòu)要在移動(dòng)終端的基礎(chǔ)之上重塑這半句是對(duì)的，但是移動(dòng)終端絕對(duì)不是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。華為任正非說(shuō)過(guò)一句話，華為做的事情就相當(dāng)于自來(lái)水管道的鐵皮，當(dāng)然任正非說(shuō)這句話的場(chǎng)景是把華為定義為生產(chǎn)銷售通訊設(shè)備的廠商。但我們反過(guò)來(lái)思考下，智能手機(jī)又何嘗不是通訊設(shè)備？它是不是自來(lái)水管道的鐵皮？

肯定會(huì)有人反駁：智能手機(jī)絕對(duì)不僅僅是通訊設(shè)備，它還是未來(lái)智能家居生態(tài)圈的一個(gè)主要平臺(tái)。不錯(cuò)，這是小米正在做的事情，基于小米手機(jī)和MIUI打造的智能家居生態(tài)圈，是以小米手機(jī)為控制平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能家居的友好交互。根據(jù)小米的描述，我們可以實(shí)現(xiàn)用小米手機(jī)控制整個(gè)家庭中的所有智能設(shè)備，所有的操作都可以在手中的手機(jī)上完成。連接人與物，連接物與物，智能手機(jī)似乎還是擔(dān)負(fù)著通訊的任務(wù)，扮演著內(nèi)容和服務(wù)輸出的渠道角色。

渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)重要

一個(gè)非常典型的例子，蘋(píng)果在ios6之后就不再內(nèi)置谷歌地圖服務(wù)，轉(zhuǎn)而用自家的地圖產(chǎn)品替代。這并不是因?yàn)楣雀璧貓D服務(wù)滿足不了用戶需求，而是蘋(píng)果基于自身商業(yè)利益的選擇。從這個(gè)例子來(lái)看360在移動(dòng)端的產(chǎn)品布局，可能會(huì)幫助我們更好地理解周鴻祎的恐慌。如果沒(méi)有自己的移動(dòng)端渠道，產(chǎn)品隨時(shí)可能被邊緣化甚至被取代。這是周鴻祎投資大神的主要原因，不是任性，也不是為了賺錢(qián)，而是為了渠道。

我之前的文章講了太多關(guān)于周鴻祎為什么會(huì)選擇大神，在此就不再贅言，我們不妨預(yù)測(cè)下有了周鴻祎的大神將來(lái)會(huì)怎樣？首先，大神會(huì)在“軟”的方面有巨大改變。會(huì)不會(huì)拋棄COOLUI不知，但360的安全產(chǎn)品和應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)肯定會(huì)整合到大神的系統(tǒng)之中；同時(shí)整個(gè)系統(tǒng)UI將會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的改變，畢竟周鴻祎號(hào)稱自己是出色的產(chǎn)品經(jīng)理。其次，大神會(huì)不計(jì)成本地追求高份額。周鴻祎擅長(zhǎng)做規(guī)模級(jí)產(chǎn)品，尤其是用戶規(guī)模，快速提升大神市場(chǎng)份額，是實(shí)現(xiàn)大神渠道價(jià)值的使命，只有這樣才能確保360在移動(dòng)端布局的安全。為什么BAT未動(dòng)周鴻祎先行？因?yàn)樾∶资袌?chǎng)份額的提升，尤其是和獵豹進(jìn)一步整合的深入，讓周鴻祎聞到了危險(xiǎn)的氣息，意識(shí)到了移動(dòng)端渠道的重要性，促使其必須邁出做手機(jī)這一步。

渠道之外，阿里謀建生態(tài)

和周鴻祎為了渠道的緊迫不同，阿里這次投資魅族則顯的淡然很多，畢竟在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中鮮有在移動(dòng)端布局者。盡管如此，還是不排除阿里有維護(hù)其移動(dòng)端渠道安全因素在里面，但我想促使阿里投資魅族的最大動(dòng)機(jī)還是阿里欲建阿里云生態(tài)。從諸多跡象來(lái)看，促使這次阿里投資魅族的關(guān)鍵因素是王堅(jiān)，而王堅(jiān)的背后則是阿里云。如果僅僅像360投資大神那樣為了渠道，出面談的應(yīng)該是阿里巴巴集團(tuán)層面，如今由阿里云來(lái)和魅族接洽商談合作投資事宜，肯定偏向阿里云的戰(zhàn)略意義多些了。那么問(wèn)題來(lái)了，到底魅族能支撐起阿里云的什么戰(zhàn)略目的？

首先魅族是阿里的YunOS的鐵桿支持者，這一點(diǎn)對(duì)阿里云來(lái)說(shuō)尤其重要。其次，魅族并非OHA成員，而且短時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有國(guó)際化的打算，即使國(guó)際化也有可能是依靠基于Ubuntu的Flyme系統(tǒng)，所以魅族不會(huì)像宏基那樣懼怕谷歌。這兩點(diǎn)就國(guó)內(nèi)各個(gè)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，似乎只有魅族具備。我們知道在過(guò)去幾年，正是安卓和三星的相互成全才造就如今安卓系統(tǒng)一家獨(dú)大和三星長(zhǎng)居手機(jī)市場(chǎng)霸主地位的現(xiàn)狀。盡管這里面的關(guān)系太過(guò)錯(cuò)綜復(fù)雜，但在阿里云看來(lái)，三星的成功對(duì)安卓系統(tǒng)的巨大推動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。于是我們大膽猜測(cè)，阿里云會(huì)不會(huì)想在中國(guó)甚至在世界范圍內(nèi)把魅族打造成像三星一樣的范本，借此來(lái)推廣YunOS，推動(dòng)阿里云生態(tài)的建立？鑒于阿里在電商渠道方面的強(qiáng)勢(shì)，這種猜測(cè)并非不無(wú)可能。

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