樂視手機帶給業(yè)界的啟示

很長時間沒有一場發(fā)布會引起這么多的討論了，不管是贊美的，還是挑剔的。今天，很久沒有露面的賈躍亭站在了舞臺中央，一口氣推出了樂視三款旗艦手機，并再次對外闡述了樂視的生態(tài)概念。整場發(fā)布會下來，給我的最大印象就是，樂視要徹底顛覆手機行業(yè)的堅韌之心。樂視手機如何，在此不談，只談此次樂視手機的發(fā)布給手機行業(yè)的啟示。

創(chuàng)新，依然是吸引消費者的興奮點

從2007年蘋果推出iPhone以來，其在全世界范圍內獲得巨大成功，這也導致模仿者遍布世界各地不計其數(shù)，而中國正是“重災區(qū)”之一?？萍加布诘拿襟w人都應該有點感觸，每次手機新品發(fā)布會都似乎是另一個中國版蘋果的誕生，而中國的消費者似乎也習以為常，業(yè)內似乎也逐漸自覺地認為產(chǎn)品越像蘋果就越成功。在這樣的標準要求下，近幾年，國內的“喬布斯”層出不窮，致敬之作也是多如繁星，產(chǎn)品出貨量直線上升，品牌價值和影響力卻蹣跚不前，踏出國門的步伐也屢屢受挫，為什么？缺乏創(chuàng)新。

這次發(fā)布的三款樂視手機，都創(chuàng)新地采取了“無邊框”技術，盡管解決的不是特別完美，但是就目前而言應該是業(yè)內第一家推出“無邊框”手機的廠商了。值得注意的是，樂視在手機硬件領域還只是一個“新人”，相比較國內那些號稱在硬件制造領域牛逼哄哄分分鐘鐘出無邊框手機的大牌廠商而言，樂視在創(chuàng)新這方面走在了同行的前面。至于市場對樂視的無邊框手機反應如何，還不得而知，因為還沒有正式開賣，但從現(xiàn)場參會者看到樂視手機真容的驚呼聲中，多少可以看到，樂視在手機硬件和設計方面的創(chuàng)新依然足夠引起消費者的興奮。

手機的玩法，變了

隨著3G的成熟，4G的興起，國產(chǎn)手機抓住了這一波換機潮的機會，以高性價比的優(yōu)勢蠶食掉了原本屬于國際手機巨頭的市場份額。新的故事開始，國內手機行業(yè)格局大變，智能手機成為了風口，伴隨著小米、魅族等新興廠商的強勢崛起，一股“搞基”潮迅速在業(yè)內刮起。于是我們看到小辣椒、大可樂、一加等創(chuàng)業(yè)手機廠商先后入局；聯(lián)想成立新公司；華為推出榮耀；中興誕生努比亞；酷派一分為三，傳統(tǒng)硬件廠商也開始了自我改革，但是我們不得不承認，無論是新興的創(chuàng)業(yè)公司還是傳統(tǒng)硬件廠商的改革，最終拼的還是產(chǎn)品的價格和配置。

而樂視這次布的卻是生態(tài)的“道”，這是一則新故事，它和“工藝”、“情懷”、“發(fā)燒”有鮮明的區(qū)別。用賈躍亭的話講是“汽車、電視、手機三維合一”，通俗點說就是多屏整合，共享樂視的生態(tài)內容，樂視給它打的標簽則是“中國第一智能生態(tài)系統(tǒng)”?！癳ui”分三個桌面——應用桌面、樂見桌面、Live桌面，應用桌面和安卓的傳統(tǒng)桌面無大的區(qū)別，關鍵是后兩個桌面整合了樂視的海量內容。我隱隱感覺，這可能是繼功能細分（音樂手機、拍照手機等）之后的另一個新的細分——內容手機或者視頻手機？很有可能。

硬件免費時代來臨

在2014年，我曾經(jīng)在一篇文章里提出過手機硬件可能走向免費，那個時候大多數(shù)人還認為根本不可能。他們做出這樣的判斷無怪乎兩個原因：一是，目前手機硬件的成本相對來說還是不低的，盡管競爭充分，但是成本的溝壑巨大，無法逾越；二是，目前手機廠商還是靠硬件利潤生存，除此之外并無別的盈利模式，所以基于以上兩個原因，大多數(shù)人并不認同我對手機即將走向免費的觀點。而如今，樂視則活生生地上演了一場手機硬件的“免費秀”。

“N年會員，硬件免費”，其實道理很簡單，就是沖會員給手機。比如，樂1的價格是1499，你只要沖5年會員，就可以得到樂1，而且還享有5年樂視全平臺會員服務。這和當年運營商“存話費送手機”的模式有著天然的區(qū)別，尤其是隨著將來國內版權越來越嚴格化，內容的價值將會越來越大，而且它并沒有最低消費，你獲得的是5年內容享有權，并沒有相應的義務去遵守，所以并不會有和運營商簽合約機的束縛感。

這還不算，樂視更是腹地抽筋地第一次把成本價公布出來，讓全社會監(jiān)督，硬件絕對不賺錢，再加上其推出的硬件免費策略，可以預見的是會給現(xiàn)有手機硬件廠商制造不少的“麻煩”。最直接的是，現(xiàn)在所有的手機硬件廠商也許都在思考一個問題：人家都免費了，還公布了成本，我該怎么玩？

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