頭條搜索對陣百度搜索：說好的“全網(wǎng)搜索”都是騙人的

作者：李珠江

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

針對百度起訴今日頭條的不正當競爭，12月30日，今日頭條在《頭條搜索關于“品牌保護”的說明》中回應稱：“頭條搜索一直支持品牌保護；無論品牌方是否購買頭條搜索的廣告服務，都會獲得這一原則的保護”。

12月19日，百度旗下“好看視頻”和“百度視頻”稱今日頭條利用“頭條搜索”干預視頻搜索結果，起訴“今日頭條”不正當競爭。

今日頭條的回應，顯然沒有涉及百度的起訴要點。

三場“搜索大戰(zhàn)”一地毛

今日頭條推出搜索業(yè)務后，與百度在搜索領域的戰(zhàn)火越燒越烈，共發(fā)生了三次大規(guī)模“碰撞”。

第一回合發(fā)生在2018年1月，今日頭條稱將起訴“百度”，因其利用壟斷優(yōu)勢進行“不正當競爭”的行為。

在百度搜索“今日頭條”相關內容時，排序第一的搜索結果，是百度旗下的自媒體平臺“百家號”發(fā)布的“舊聞”。排序第二的搜索結果，是“今日頭條官網(wǎng)”，但是卻用紅字標出警告：“提醒：該頁面因服務不穩(wěn)定可能無法正常訪問”。

百度回應稱此控訴為今日頭條發(fā)展困境的焦慮。

第二回合發(fā)生在2019年4月，百度和今日頭條相互起訴對方的不正當競爭行為。

百度起訴今日頭條竊取“TOP1”搜索結果，要求字節(jié)跳動立即停止侵權，賠償相關經(jīng)濟損失及合理支出共計9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。

緊隨其后，今日頭條旗下的抖音起訴百度竊取海量視頻，并提出同樣賠償：立即停止侵權，賠償9000萬元，并在百度首頁連續(xù)道歉30天。

第三回合的戰(zhàn)斗發(fā)生在2019年12月19日，百度再次起訴今日頭條不正當競爭。

面對雙方的你來我往，網(wǎng)友戲稱“一個是廣告滿屏”，一個是“站內關系戶”，都和當初說好的全網(wǎng)搜索相差甚多，不是說了做搜索的星辰大海，怎么都變成了眼前的一畝三分地了？

所謂的“全網(wǎng)搜索”都是“耍流氓”

近幾年，因為一系列的“營銷操作”和“競價排名”，百度的內容和口碑都大幅下滑，盡管飽受詬病，在國內目前的搜索服務中，百度還是處于頭部地位。

StatCounter Global Stats數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國搜索引擎市場占有率情況》顯示，截至2019年7月份，中國搜索引擎三大市場（全平臺、PC、移動端）份額百度都穩(wěn)居第一，在移動端市場的占有率中，百度份額高達87.63%。

盡管有搜狗、360搜索以及國外搜索服務平臺等，百度已經(jīng)建構起的搜索壁壘也不是那么容易能夠被突破的。

今日頭條卻選擇此時進入搜索服務，也是有其自己的考量：流量+資訊=搜索。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，今日頭條月活達2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達到12次。

憑借強大的月活量和日活量帶來的巨大流量，在綜合資訊領域處于先行者的今日頭條，轉而要做搜索服務，也就是所謂的“全網(wǎng)搜索服務”。

2019年3月，字節(jié)跳動宣布今日頭條APP中上線搜索功能，當時的搜索以今日頭條的站內內容為主。

2019年8月1日，今日頭條全網(wǎng)搜索功能正式上線，并稱不再局限于今日頭條站內。

GPLP犀牛財經(jīng)通過今日頭條手機客戶端內的“頭條搜索”，搜索“基因編輯嬰兒”，發(fā)現(xiàn)搜索出來的內容大多是屬于今日頭條站內的資訊和微頭條等，第三部分則是和“基因編輯嬰兒”相關的百度百科。這和宣稱要做“全網(wǎng)搜索服務”的目標有些不相符。

百度搜索也類似結果，搜索結果基本都指向百家號等百度的自家產品。

無論是口碑日益下滑的百度，還是不溫不火的360搜索，用戶希望看到的是一個有質量、有內容的“全網(wǎng)搜索服務器”，而不是一個關于自家網(wǎng)站的搜索器。

搜索服務的路上，頭條搜索和百度要做的，還有很多。

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