小米電視1000萬(wàn)臺(tái)出貨量一舉登頂 AIoT引擎剛發(fā)力

作者：王海倫

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

當(dāng)所有人都以為小米手機(jī)開(kāi)始風(fēng)靡全球的時(shí)候，所有人都不知道的是，小米電視也在悄悄的崛起，成為全球電視行業(yè)的第三極。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視在中國(guó)電視市場(chǎng)2019年1月到11月銷量中連續(xù)排名第一，預(yù)測(cè)連續(xù)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)第一勝券在握。

截至2019年12月30日，小米電視也是中國(guó)電視市場(chǎng)第一家出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)。

小米集團(tuán)Q3財(cái)報(bào)公布：2019年第三季度，小米電視全球出貨量超310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%；第三季度小米電視出貨量穩(wěn)居中國(guó)第一，全球前五！

在海外市場(chǎng)，小米電視逐漸開(kāi)始爆發(fā)，比如，據(jù)IDC數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，截止2019年Q3，小米電視在印度市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)季度蟬聯(lián)第一大智能電視品牌，市場(chǎng)份額約等于三星+LG+索尼三大品牌總和！

當(dāng)所有人“以為”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球電視行業(yè)增速開(kāi)始逐步放緩的時(shí)候，小米電視卻為何逆勢(shì)而上進(jìn)軍電視這個(gè)行業(yè)呢？這個(gè)行業(yè)到底是高速發(fā)展還是增速放緩？

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)將為大家揭開(kāi)背后的謎底。

小米電視：智能電視的時(shí)代選擇

“我領(lǐng)悟到，人是不能著石頭往山上走的，這樣會(huì)很累，而且會(huì)被山上隨時(shí)滾落的石頭給打下去。要做的是，先爬到山頂，隨便踢塊石頭下去?！被仡檮?chuàng)業(yè)的過(guò)程，雷軍曾表示，在數(shù)字化新媒體時(shí)代做企業(yè)的妙訣就是順勢(shì)而為。

如果說(shuō)小米手機(jī)是順勢(shì)而為，順應(yīng)智能手機(jī)時(shí)代大潮的話，那么小米電視也同樣順勢(shì)而為，順應(yīng)了整個(gè)智能電視的時(shí)代潮流——很多人不知道的是，電視行業(yè)也伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生開(kāi)始進(jìn)入到智能電視時(shí)代。

可以說(shuō)，經(jīng)歷了過(guò)去多年的發(fā)展，電視行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的有線電視被動(dòng)接收節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在的智能電視主動(dòng)搜索內(nèi)容時(shí)代，無(wú)論是產(chǎn)品特色還是內(nèi)容的多樣性都在與時(shí)俱進(jìn)，舉例來(lái)說(shuō)，在2018年,全世界70%智能電視達(dá)到設(shè)備的結(jié)合特性標(biāo)準(zhǔn)，電視擁有與電腦一樣的一些特性,允許用戶不僅可以看他們喜歡的節(jié)目,也可以上網(wǎng)下載應(yīng)用程序。

截至2019年12月31日，全球智能電視的普及率從2013年的11.5%升級(jí)至2019年的32%。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，從銷售角度來(lái)講，預(yù)計(jì)到2020年，全球電視機(jī)銷量將從2016年的2.29億部增加到2.59億部；從收入角度來(lái)講，從2015年到2025年，智能電視的收入將從2015年的300億美元左右增長(zhǎng)到2025年的670億美元左右；

一句話，智能電視時(shí)代來(lái)了。

智能電視崛起的歷史可以追溯到2013年。

這一年，可以說(shuō)是智能電視元年——據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)電視市場(chǎng)約5成的銷售量來(lái)自智能電視，其中，智能電視的年增長(zhǎng)率為56.84%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)彩電8.66%的年增長(zhǎng)率。

以海信電視為例。

自從2012年4月，海信電視率先發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視VIDAATV之后，該款產(chǎn)品上市8個(gè)月就為海信貢獻(xiàn)了超100萬(wàn)臺(tái)的銷售量，這一年，海信智能電視銷量年增長(zhǎng)率高達(dá)120.39%，超出行業(yè)增速兩倍以上，是排名前十中惟一增速超過(guò)100%的企業(yè)。

2013年，同樣在智能電視的助力下，TCL電視年銷售量突破900萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，2013年的電視市場(chǎng)依舊屬于傳統(tǒng)電視企業(yè)，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)電視品牌企業(yè)的零售量達(dá)64.66%，傳統(tǒng)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)99%，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大概只賣了幾十萬(wàn)臺(tái)。

而對(duì)于小米電視來(lái)說(shuō)，一切剛剛開(kāi)始。

2013年9月，小米電視推出了第一代智能電視產(chǎn)品；

2014年5月，小米電視推出了智能電視2代；

2015年7月16日，小米電視正式推出小米電視2S產(chǎn)品。

客觀而言，如果從智能電視本身來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)公司相比傳統(tǒng)電視企業(yè)顯然更了解并且適合智能電視——關(guān)于智能電視的定義，公開(kāi)資料顯示，智能電視具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。

簡(jiǎn)而言之，智能電視就是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)電視的一款產(chǎn)品。

如果單純講述電視這個(gè)產(chǎn)品，顯然并不新奇——早在1958年，我國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)就已經(jīng)誕生；1970年，我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生；1982年，我國(guó)第一條彩電生產(chǎn)線竣工，如今，中國(guó)作為電視大國(guó)，其電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展早已經(jīng)成熟。

然而，從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于很多傳統(tǒng)的電視玩家來(lái)講，顯然，這是一個(gè)陌生的領(lǐng)域。

因此，如果從電視行業(yè)自身發(fā)展角度來(lái)講，智能電視天然的需要一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電視企業(yè)來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展——作為互聯(lián)網(wǎng)公司，其更開(kāi)放，可以與各類應(yīng)用軟件兼容，當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比較傳統(tǒng)電視廠家來(lái)講，也更懂內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，當(dāng)他們從智能手機(jī)開(kāi)始觸網(wǎng)，普遍接受了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，回過(guò)頭來(lái)看智能電視這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，他們也天然的將需求開(kāi)始轉(zhuǎn)移，希望電視也能夠與手機(jī)一樣上網(wǎng)方便，能夠開(kāi)放、兼容。

這個(gè)新的需求可以說(shuō)給了小米電視一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)：

從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，小米電視脫胎于小米集團(tuán)，是所有電視玩家當(dāng)中最懂互聯(lián)網(wǎng)的電視企業(yè)，比如，第一代小米電視不僅解決了電視的交互問(wèn)題，用戶使用方便簡(jiǎn)潔，而且還結(jié)合了小米研發(fā)的小米電視MIUI TV系統(tǒng)，作為第一個(gè)智能電視系統(tǒng)，第一代小米電視可以說(shuō)重新定義了智能電視，推動(dòng)了智能電視行業(yè)進(jìn)入真正實(shí)用的智能時(shí)代；

從用戶需求角度來(lái)講，小米手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)品，顯然非常了解用戶的互聯(lián)網(wǎng)需求，因此從智能電視的設(shè)計(jì)及使用方面，更了解消費(fèi)者的用戶習(xí)慣——小米電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易用，可以說(shuō)，從3歲小孩到80歲的老太太都可以用；

而且，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，小米電視已攜手愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等重量級(jí)合作伙伴，達(dá)成了五大視頻網(wǎng)站巨頭的強(qiáng)悍陣營(yíng)，而這與小米電視自從誕生之時(shí)就秉承互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放基因緊密相關(guān)，不僅是內(nèi)容完善，而且小米電視的內(nèi)容更加豐富，比如，小米電視課堂已上線1800+門課程，完成上線CP109+家，包括十點(diǎn)課堂，吳曉波頻道，樊登讀書會(huì)，凱叔講故事等等都包含其中，另外，小米電視當(dāng)中的兒童會(huì)員動(dòng)畫庫(kù)覆蓋了0-12歲兒童，共有來(lái)自43個(gè)國(guó)家4200部動(dòng)畫，包含了120+強(qiáng)勢(shì)爆品IP，例如汪汪隊(duì)立大功、小豬佩奇、超級(jí)飛俠等。

可以說(shuō)，在智能電視時(shí)代，小米電視的崛起并不意外。

智能電視突圍戰(zhàn)：小米電視勝者為王的秘籍

2013年開(kāi)始，在智能電視市場(chǎng)，進(jìn)入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不只是只有小米電視，還包括樂(lè)視電視、華為電視、暴風(fēng)TV、PPTV等多家企業(yè)，然而，最終的勝者為何是小米電視？

這值得探討。

客觀而言，在智能電視時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化——相比傳統(tǒng)電視，智能電視更強(qiáng)調(diào)電視與用戶之間的關(guān)系，而對(duì)消費(fèi)者而言，用戶選擇電視標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化：以前，用戶選擇電視更多的是看屏幕，看顯示屏得好不好，而在智能電視時(shí)代，用戶選擇電視不僅僅關(guān)注屏幕、色彩、價(jià)格、性能，更關(guān)注有什么樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，有多少內(nèi)容，以及有沒(méi)有更極致的、完整的體驗(yàn)。

他們并不是特別忠實(shí)于某個(gè)品牌，而更多的是追隨潮流而變化，哪家的技術(shù)新、效果好、體驗(yàn)好就選擇哪家品牌。

因此，回顧過(guò)去的話，比如，與轟動(dòng)一時(shí)的樂(lè)視電視對(duì)比，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，小米的成功與其小米沒(méi)有采用樂(lè)視的補(bǔ)貼模式，轉(zhuǎn)而選擇了緊貼成本性價(jià)比模式做大眾產(chǎn)品密不可分，正是這個(gè)策略讓小米電視構(gòu)建了長(zhǎng)遠(yuǎn)而高效的商業(yè)模式，因此，小米電視的成功可以說(shuō)了小米獨(dú)特商業(yè)模式的成功，其中包含了綜合硬件利潤(rùn)率不超過(guò)5%的高性價(jià)比、極致的產(chǎn)品體驗(yàn)（技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品高品質(zhì)）和自主研發(fā)的軟件MIUI系統(tǒng)等多重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是小米電視從產(chǎn)品角度贏得了用戶的真心認(rèn)可——如果說(shuō)小米第一代電視通過(guò)其自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)打開(kāi)了智能電視整個(gè)時(shí)代大幕的話，那么，小米電視的二代、三代及四代等產(chǎn)品可以說(shuō)是給消費(fèi)者提供了極致消費(fèi)體驗(yàn)；

第二代小米電視在小米電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了畫質(zhì)和音質(zhì)上的提升，同時(shí)還外置了獨(dú)立音響系統(tǒng)Soundbar，給用戶帶來(lái)全新的影音體驗(yàn)；

為了給更多用戶提供“千人千面”的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足不同用戶的不同體驗(yàn)，小米電視3S系列首推全球首款人工智能電視系統(tǒng)——“Pathwall 拼圖墻”，創(chuàng)造了一臺(tái)真正懂內(nèi)容、懂消費(fèi)者的人工智能電視系統(tǒng)，這直接將智能電視提升到了智能人工電視時(shí)代，引領(lǐng)了行業(yè)的下一步發(fā)展潮流，引發(fā)業(yè)界的爭(zhēng)先模仿；

到了第四代小米電視，小米電視開(kāi)始采用4.9mm極超薄設(shè)計(jì)，這是全球最薄的液晶電視屏幕，而且，該電視產(chǎn)品還支持4 65英寸杜比全景聲的電視音響，這是全球首款支持杜比全景聲的電視音響，據(jù)悉，這款電視音響是一套由10個(gè)單元組成的全景聲通道的獨(dú)立聲學(xué)系統(tǒng)，和兩只無(wú)線環(huán)繞音箱和低音炮構(gòu)成，音質(zhì)可以說(shuō)到達(dá)到了音響的極致體驗(yàn)，而且，不僅如此，在小米內(nèi)部，還投入巨資建立了自己的聲學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由原飛利浦首席聲學(xué)架構(gòu)師王富裕親自帶隊(duì)開(kāi)發(fā)和調(diào)音。

此外，小米還研發(fā)了壁畫電視等多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，使用從產(chǎn)品上帶給用戶極致體驗(yàn)。不過(guò)，這些產(chǎn)品的價(jià)格卻十分親民——在小米電視綜合硬件利潤(rùn)率不超過(guò)5%：拒絕不合理溢價(jià)，“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的企業(yè)理念下，小米電視將高性價(jià)比做到了極致。

而為了實(shí)現(xiàn)價(jià)格極致，小米電視也是絞盡腦汁，使用多種方法降低成本：

首先，小米電視絕大多數(shù)機(jī)型都主打線上渠道，沒(méi)有中間商賺差價(jià)。比如，小米電視通過(guò)小米集團(tuán)自建的小米商城和小米之家能夠直面消費(fèi)者，保持產(chǎn)品到用戶的高效率運(yùn)作，降低產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)的附加價(jià)格，最終讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，可以說(shuō)，相比傳統(tǒng)電視，小米的線上渠道最終使小米電視，省去了交給各級(jí)渠道商的40%的費(fèi)用成本；

其次，小米電視通過(guò)打造爆款商業(yè)模式讓某個(gè)單品實(shí)現(xiàn)海量生產(chǎn)，有效降低了生產(chǎn)成本，有利于降低產(chǎn)品售價(jià)，進(jìn)一步凸顯性價(jià)比；

最后，從生產(chǎn)角度，為了提升質(zhì)量，降低成本，小米電視還采用先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線，最終保證了產(chǎn)品的性價(jià)比達(dá)到極致。

顯然，這正是用戶所期待的智能電視產(chǎn)品，因此，每一款小米電視產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得了大批用戶的追隨。

已是中國(guó)第一的小米電視還能走多遠(yuǎn)？

當(dāng)小米電視開(kāi)始牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一位置的時(shí)候，或許有人會(huì)問(wèn)：小米電視還有多少發(fā)展空間？

其實(shí)，很多人不知道的是，在全球市場(chǎng)，智能電視市場(chǎng)也開(kāi)始復(fù)蘇——伴隨著全球大多數(shù)地區(qū)高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的日益普及，消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容的日益重視，全球智能電視行業(yè)也開(kāi)始迅猛發(fā)展。

公開(kāi)資料顯示，2016年，全球智能電視市場(chǎng)規(guī)模為1355.1億美元。

在北美地區(qū)，2017年的智能電視市場(chǎng)將達(dá)到710億美元，具相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年末，該區(qū)域市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2700億美元，預(yù)測(cè)期間CAGR將達(dá)14.3%；

在除日本外的亞太地區(qū)（APeJ），其智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)920億美元，預(yù)計(jì)將在2027年底達(dá)到4850億美元，CAGR將達(dá)18.1%；

在全球智能電視市場(chǎng)，包括LG電子、松下、三星電子、索尼以及Videocon Industries Limited.、夏普都開(kāi)始了變革，這給來(lái)自中國(guó)的小米電視、TCL電視等企業(yè)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，例如，在北美地區(qū)，在小米電視、海信、TCL等新興崛起的支持下，中國(guó)占主導(dǎo)地位市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這些來(lái)著中國(guó)的新興參與者通過(guò)價(jià)格實(shí)惠的創(chuàng)新性產(chǎn)品正在獲得全球用戶的青睞。

尤其值得一提的是，本身就已經(jīng)最具性價(jià)比的小米電視更是在全球市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年1–4月小米電視累計(jì)出貨量全球前五，于是，這就讓人不得不重新審視小米電視的價(jià)值——從商業(yè)價(jià)值上來(lái)講，小米電視的增長(zhǎng)空間到底有多大？

以全球電視市場(chǎng)的最大玩家三星電子為例。

據(jù)Businesskorea報(bào)道，2018年，三星占據(jù)了全球電視市場(chǎng)的最大份額，這是三星電子連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2018年，三星QLED電視總額為18.7億美元，OLED電視總銷售額為13.65億美元；其2018年第一季度全球QLED電視總銷量為91.2萬(wàn)臺(tái)左右，是2017年同期（336.7萬(wàn)臺(tái)）的2.5倍，而其OLED電視2019年第一季度銷量也達(dá)到了61.1萬(wàn)臺(tái)，

或許，從商業(yè)價(jià)值上來(lái)講，這讓小米電視無(wú)論從銷售總額還是銷售量來(lái)講都充滿了想象。

另一方面，從全球市場(chǎng)來(lái)講，當(dāng)智能電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)始無(wú)限互聯(lián)的時(shí)候，這將推動(dòng)全球進(jìn)入新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這一過(guò)程當(dāng)中，智能電視的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

以小米集團(tuán)為例。

如今的小米集團(tuán)可以說(shuō)是全球loT平臺(tái)的應(yīng)用典型——截至2019年12月31日，小米集團(tuán)已經(jīng)建立全球最大且領(lǐng)先布局的消費(fèi)級(jí)AIoT智能互聯(lián)平臺(tái)，目前小米IoT平臺(tái)已連接設(shè)備數(shù)2.1億臺(tái)（不包括智能手機(jī)和筆記本電腦），擁有五件以上連接至小米IoT平臺(tái)上的設(shè)備（不包括手機(jī)及筆記本電腦）的用戶數(shù)目前已350萬(wàn)人。

作為整個(gè)小米AloT平臺(tái)的”中樞“，小米電視的重要性不言而喻：

通過(guò)小米電視，用戶控制AIoT電器，與空調(diào)、手機(jī)、凈化器、掃地機(jī)器人等多款智能終端互聯(lián)互通，小米電視既是家里AIoT智能家庭可視化控制中心，同時(shí)也是AIoT消息的通知中心，與此同時(shí)，小米電視還依托整個(gè)小米AloT平臺(tái)，為用戶提供了極為出色的AloT智能家居體驗(yàn)；此外，小米電視在中國(guó)及全球不斷增加的出貨量還將反過(guò)來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)了小米集團(tuán)在中國(guó)及全球AIoT戰(zhàn)略的實(shí)施及發(fā)展。

另外，客觀而言，相比小米生態(tài)的其他產(chǎn)品，可以說(shuō)，小米電視是除了小米手機(jī)之外使用最高頻的產(chǎn)品及消費(fèi)場(chǎng)景，在小米電視銷售量進(jìn)一步走高的背景下，小米電視的銷售可以進(jìn)一步提升小米IoT其他產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，在小米生態(tài)當(dāng)中可以說(shuō)是舉重若輕。

關(guān)于小米集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍曾表示，“小米未來(lái)十年的戰(zhàn)略是手機(jī)+AIoT雙引擎”。

那么，伴隨著小米AIoT引擎的進(jìn)一步發(fā)動(dòng)，顯然，小米電視的未來(lái)值得想象。

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