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昨天出差回京，在小區(qū)的電梯里看到了蘇寧一則“六一寶寶節(jié)”廣告，本來疲憊的精神——頓時更加疲憊了……
沒想到啊，向來“一本正經(jīng)”、“濃眉大眼”的蘇寧易購，也搞起了洗腦廣告，下面請大家屏住呼吸，準備接受肉體和思想的雙重“洗禮”：
從昨晚回家到今天來上班，我聽了十幾遍，至今腦子里都是“蘇寧61寶寶節(jié)”、“零點0元”“我去，我去，我去！”的回響，整個15秒的廣告，沒有別的話：
這廣告拍得真是簡單又粗暴。賈乃亮、關曉彤倆大明星，穿著睡衣就把廣告拍了，一堆人只有一句臺詞：“我去”！
我也忍不住吐槽“我去！”。不管那么多了，我一定要去找蘇寧的朋友表示一下鄙視！
我說別的公司搞洗腦廣告都有情可原，畢竟是不知名的公司，比如鉑爵旅拍；或者創(chuàng)業(yè)公司，比如當年的優(yōu)信二手車、BOSS直聘、瓜子二手車等等，通過洗腦廣告讓不知道的人一下子記住他們，這叫“大力出奇跡”。你蘇寧啥身份啊？成立30多年，有20多萬員工的500強大公司，怎么也跟著“學壞”搞魔性沙雕營銷呢？
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蘇寧的朋友說，現(xiàn)在是618大戰(zhàn)，電商內卷太厲害了。如果蘇寧所有的廣告也都主打618，豈不是湊熱鬧、玩內卷？現(xiàn)在我們主打“蘇寧61寶寶節(jié)”，效果好不好，還不知道，但至少在你之前，已經(jīng)有好幾位朋友來跟我反饋了，我要是很常規(guī)地做個618，你會來問我嗎？
哎呦，我去！好像是這么個道理，如果蘇寧也主推618的廣告，我還真可能不會記住啥。但是有了“蘇寧61寶寶節(jié)”這個魔性廣告，我至少記住了蘇寧的“六一寶寶節(jié)”，零點開始有0元促銷活動。
用“寶寶節(jié)”而不是“兒童節(jié)”，意味著肯定不是只為兒童過節(jié)，“誰還不是個寶寶呢”是年輕人的一句口頭禪，也是年輕人的一種心態(tài)。小孩兒想過六一，年輕的大人們也想過六一，只是沒有一個借口。
平臺這是在用“寶寶節(jié)”來和年輕人發(fā)起共鳴。
這則廣告是在電梯的場景里循環(huán)播放，電梯里面，空間逼仄，受眾只能被動接受信息，太復雜的廣告、太溫情的廣告，都很難引起共鳴，就是“口號式”廣告管用，比起其他洗腦廣告，這則廣告好歹是用“寶寶”引發(fā)受眾潛意識共鳴，不至于只是口號傳播。
另外，對于蘇寧來說，打了這么多年廣告，也經(jīng)常被媒體報道，大眾知名度早就有了，而618大戰(zhàn)又是全行業(yè)大熱點，什么樣的廣告才能讓它既有新形象，又能讓廣告聲音穿越促銷節(jié)點的彌漫硝煙？
另辟蹊徑、別具一格才有出路，所以，這樣看來，“濃眉大眼”的蘇寧易購，也可以“不正經(jīng)”一回。
但如果只有廣告，是不是太單薄了？
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此次618大戰(zhàn)，堪稱史上最長，各大巨頭都從5月20日預熱，5月24日晚8點開始預售，6月1日正式開打，直到6月20日左右結束。
電商大促，打的就是節(jié)奏戰(zhàn)，近一個月的戰(zhàn)期，如何不斷攪動用戶的消費需求，是很重要的。
我們了解了一下，蘇寧易購除了持續(xù)一周的“寶寶節(jié)”洗腦廣告，還有兩個大動作：
一個是5月31日晚到6月1日，組織上百位明星在不同主題的直播間，上演一場聲勢浩大的童心直播秀。
這一系列直播動作，一方面整合內部供應鏈能力，另一方面整合外部流量資源，結合洗腦廣告，最終為滿足消費者多種多樣的購物需求服務。
還有一個，是跟奇葩說團隊打造了一個“六一寶寶節(jié)掰頭大會”的辯論節(jié)目，時間是在5月26日20點，辯題據(jù)說很刺激，錄制現(xiàn)場有辯手非常激動。
嘉賓陣容也很強大，都是奇葩說老手，包括：陳銘、劉擎、譚卓、傅首爾、老劉（傅首爾老公）、黃執(zhí)中、顏如晶、大王、呂鵬興（大王的對象）、冉高鳴、Shary。
據(jù)悉，蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購視頻號、抖音等多個直播平臺都會直播這場掰頭大會。
六一寶寶節(jié)相關的辯題，抓住了成年人的“寶寶”心態(tài)。傳統(tǒng)觀念都是成年人不要不成熟，不要不懂事，只是，現(xiàn)在的年輕人，對“成熟”和“懂事”有另一番解讀，成熟不一定意味著太社會，懂事不一定是好事，有可能被PUA，有可能被利用。
90后00后這兩代人，跟70后80后不一樣，前者沒吃過苦，從小到大不但豐衣足食，還是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大；后者吃過苦，但是趕上了國運高速發(fā)展的四十年。
兩代人的際遇不一樣，機會不一樣，未來的空間不一樣，對曾經(jīng)成熟世界觀價值觀的理解也都不一樣。
爭鳴在所難免！
蘇寧易購和奇葩說此次設置的辯題，就是抓住了這個時代的爭鳴點，激活大家對這個話題的思考，具體將如何辯論，就看5月26日晚上8點，各位嘉賓的唇槍舌戰(zhàn)了。
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“蘇寧61寶寶節(jié)”這個看似“不正經(jīng)”的洗腦廣告，背后還是有不少細微的深度觀察的，以前老說蘇寧易購“太正經(jīng)”，這一“不正經(jīng)”猛一看不習慣，看透了，發(fā)現(xiàn)背后還是“正經(jīng)人兒”，這樣也挺好，嚴肅又活潑，正經(jīng)也調皮。
最后，還是稍微呼吁一下，企業(yè)做廣告，為了達到傳播目的，不斷用洗腦式重復，夸張式表達，也無可厚非，但是從“根”上，還是要真誠，尤其不能虛假宣傳，明明不是A，偏偏強行說成A，就不好了，如果洗腦廣告，最后能讓受眾有一些啟發(fā)、反思、頓悟，消費者還是不反對的。
各位“寶寶”，你說呢？
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