5月直播帶貨TOP榜：淘寶618猛沖，快手又陷假貨旋渦

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進入5月份，電商行業(yè)開始走出4月份的低谷，尤其是為了618預(yù)售，各大平臺都鉚足了勁兒，在5月下旬開始猛攻。

直播帶貨領(lǐng)域也不例外，近日胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合調(diào)皮電商等機構(gòu)發(fā)布了5月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜，上個月的榜單有什么變化呢？我們通過榜單，來解讀下5月直播帶貨行業(yè)的情況，請看榜單：

從整個榜單來看，薇婭李佳琦的業(yè)績還是非常猛，猛到讓其他主播難以望其項背，薇婭54.4億，李佳琦46.9億，他們一個月的銷量，是其他主播一年的銷量。

雪梨以11.1億的成績，穩(wěn)定在第三名，雖然趕不上前兩名，但后面的主播也很難趕上雪梨，只是雪梨相比較4月份的成績，5月份并沒有像薇婭李佳琦一樣因為618預(yù)售而幾乎翻倍增長，只比4月份多了幾千萬。

今年三月四月，雪梨和錢夫人創(chuàng)立了十年的電商公司先后獲得兩輪數(shù)千萬美元的B輪融資，他們公司自有品牌較多，不一定會爆發(fā)，但發(fā)展形勢很穩(wěn)。

我們再來看一下5月份的整體數(shù)據(jù)：

2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：198.84億；

2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：141.77億；

2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：177.05億；

2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：69億；

2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：123.9億；

2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：121億；

2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：184億；

2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：258.77億；

2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：90.6億；

2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：102.2億；

2020年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：80.34億元；

2020年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：134.99億元。

5月份的業(yè)績創(chuàng)造了年內(nèi)新高，但還遠不及去年雙十一前后的成績。整個榜單的門檻也穩(wěn)定在0.9億。

另外，分平臺來看，淘寶上榜主播：12人，貢獻銷售128.41億；快手上榜主播：30人，貢獻銷售58.28億；抖音上榜主播：8人，貢獻銷售12.16億。

其中，淘寶占比65%，快手占比29%，抖音占比6%，淘寶占比提升，抖音占比下降，快手的占比穩(wěn)定。

從上榜人數(shù)來看，淘寶只有12人，是史上最少的，淘寶主播的階層基本固化了，供應(yīng)鏈、運營手法都成熟了；快手的主播數(shù)量多，但都比較均勻，沒有特別突出的，就連辛巴5月沖刺618的直播，也只有3.8億，估計辛巴還要蟄伏一下。

抖音的上榜主播數(shù)量和銷售額，都下降了，但是抖音直播的勢頭并不弱，因為自播的成績越來越好。

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從5月份各個直播平臺的情形來看，淘寶直播發(fā)力猛，抖音力推的興趣電商已逐漸被大家接受，快手則深陷二驢賣朵唯手機的假貨旋渦。

淘寶直播在今年618預(yù)售方面，又發(fā)力很猛，據(jù)胖球數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月25日0點，在“618”預(yù)售首日，李佳琦直播間銷售額達到25.65億元，銷量849.86萬件，場觀1.06億人次；同期薇婭直播間銷售額23.79億元，銷量617.42萬件，場觀1.04億人次。

到了6月1日凌晨，正式付尾款的時候，淘寶直播整個平臺一小時的業(yè)績就超過了去年全天的業(yè)績，幾乎所有品牌都在做直播。

而抖音方面，也早在5月初就開始預(yù)熱618，其主推的興趣電商在5月中旬還專門做了白皮書，正式形成了興趣電商方法論，已逐漸被業(yè)內(nèi)接受，抖音還提出了商家要運作興趣電商的組織架構(gòu)。

從胖球數(shù)據(jù)發(fā)布的5月品牌自播榜單來看，大多是跟女性相關(guān)的品牌，這與淘寶自播大部分是3C電子和化妝品，差別挺大：

對于快手來說，5月份不太順利，先是在公布2021年一季度財報，引發(fā)了股價下跌，市值蒸發(fā)千億（目前已經(jīng)大幅度回升），股價下探到190元的新低，大家對快手的質(zhì)疑在于虧損換日活，快手一季度凈虧損577.5億元，調(diào)整后凈虧損為49.2億元，但2020年快手全年凈虧損才79.49億元，一季度的虧損有點大。

現(xiàn)在，快手平臺有一個簽到賺錢的活動，對于提升日活增加用戶粘性很有幫助，不過，這也造就了快手的虧損加劇。

另一個是5月份快手帶貨第一名二驢平榮帶貨朵唯手機，引發(fā)快手假貨輿論熱潮，二驢和辛巴，都是快手六大家族成員，二驢和平榮是夫妻，總粉絲6000多萬，但帶貨口碑不太好。

此次帶貨朵唯手機，一方面虛假宣傳，聲稱官網(wǎng)4999，他們獨家賣899，第二是，這款手機都沒有入網(wǎng)許可證，第三，這款手機的配置嚴重縮水。

出事之后，快手官方平臺對消費者退款不退貨，再給予9倍賠償，算是假一賠十，同時永遠停止朵唯手機的合作，但是對二驢的處罰非常曖昧，除了罰款，并沒有更多明確的處罰。

這又引發(fā)了一波輿論，認為快手的處罰，缺乏誠意，對于大主播二驢來說，十倍賠償，還是和品牌方分攤，這種處罰只是“罰酒三杯”。

半年之內(nèi)，快手連續(xù)兩次被家族主播牽累，這種牽累也掩蓋了快手在今年618的亮點，快手主打的616大促節(jié)日，其實發(fā)力也很猛，亮點也不少，快手整個平臺的帶貨能力也很強，但對家族主播的治理，還需要加強啊，否則一顆老鼠屎壞了一鍋好湯！

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