今年6.18，魂還在，氣勢差了點(diǎn)！

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一年一度的6.18大促，又要過去了，“寶，你今天吃醋了嗎？”“吃什么醋？”“6.18大促啊”：

怎么樣，今天有沒有被這個(gè)?！八帷钡?？

在所有“想你的液”系列里，這個(gè)應(yīng)該是最應(yīng)景的，這不，連京東在今晚八點(diǎn)的大促消息里，也用了這個(gè)梗：

你說皮不皮？

今年6.18可謂一個(gè)梗接一個(gè)梗啊，在6.18開始的時(shí)候，曹縣的梗，火遍全網(wǎng)，“山東菏澤曹縣，牛X！666，我滴寶貝！”一句無厘頭的話，竟然讓我的老家曹縣火了一個(gè)多月，我離開曹縣20年，真是有點(diǎn)后悔了啊。本來能在曹一環(huán)，結(jié)果淪落到曹五環(huán)。

很多電商巨頭還借著曹縣的梗，專門去曹縣考察，公布曹縣相關(guān)的電商數(shù)據(jù)，看到家鄉(xiāng)的電商做這么好，還是挺開心的，曹縣是木材加工產(chǎn)業(yè)基地，趕上了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)帶電商的大趨勢，應(yīng)該會(huì)越來越火。

后來，在曹縣這個(gè)“寶貝”梗剛剛有點(diǎn)過去的意思，這周，王思聰孫一寧又撩起了網(wǎng)友的興趣，沒想到，也有王思聰追不到的網(wǎng)紅，看到資本主義敗在個(gè)性主義面前，一個(gè)個(gè)顏控們，似乎也不管孫一寧的黑料了。

不過真正讓這件事聲聲不息的，還是“想你的液”這個(gè)創(chuàng)意接力大賽，文化衫也開發(fā)出來了：

今年6.18，參合著這兩個(gè)梗，為競爭殘酷的電商大戰(zhàn)，平添了些許歡樂和逗比。

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不過，整體來看，今年的6.18大戰(zhàn)，雖然外表平靜，但內(nèi)部仍然火藥味十足。

有不少人說今年6.18無戰(zhàn)事，很多人也覺得沒啥可買的，今年的情況，的確有點(diǎn)特殊。整個(gè)上半年都在平臺(tái)治理的壓力之下，各大巨頭都不太做針鋒相對(duì)的事情，至少明面上各做各的，更沒有“二選一”的口水戰(zhàn)，所以，表面看起來，很平靜。

但是，各大巨頭爭搶市場的決心和投入，其實(shí)非常大，只不過，整個(gè)戰(zhàn)程從原來的18天，被拉長到一個(gè)月，談不上什么總爆發(fā)，是在各個(gè)節(jié)點(diǎn)小爆發(fā)，所以大家感受不到。

另外，今年戰(zhàn)報(bào)發(fā)的少，也就京東在下午兩點(diǎn)的時(shí)候公布了一下當(dāng)時(shí)的下單額3056億：

從數(shù)字刺激上來說，這個(gè)數(shù)字當(dāng)然沒有以前刺激，但是業(yè)內(nèi)人士，還是挺關(guān)注這個(gè)數(shù)字的，只是沒有那么熱切的討論。

其他家，則是連數(shù)字也不公布了，家家有本難念的經(jīng)，每家都一堆事呢，整體意愿是不炒作什么了。

但是，為什么競爭又很激烈呢？

雖然沒有戰(zhàn)報(bào)，但是日常的新聞還是在傳達(dá)著各自的絕對(duì)優(yōu)勢，天貓?jiān)谛缕放品矫?，京東在即時(shí)零售方面，蘇寧今年和奇葩說還有脫口秀都做了節(jié)目，天貓快手抖音在6.16晚上各有爭鋒，國美的娛樂營銷，亞馬遜的Prime DAY全球會(huì)員日……

其實(shí)，每一家在今年6.18都鉚足了勁兒要做出特色，要在上半年打一場漂亮的年中收場。

奈何整體的消費(fèi)環(huán)境，還是不如疫情之前，曾經(jīng)是拉動(dòng)科技產(chǎn)品的手機(jī)業(yè)，在5月份出現(xiàn)了32%的下降，還是挺可怕的：

往年6.18，各個(gè)手機(jī)品牌都拼命發(fā)戰(zhàn)報(bào)，說自己在各個(gè)平臺(tái)的排名情況，但今年，似乎連一個(gè)手機(jī)品牌都沒有發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，各個(gè)巨頭也都沒有公布手機(jī)排名。

形勢就是如此，非大促能扭轉(zhuǎn)！

不過，今年也有不少亮點(diǎn)：

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第一，在6.18預(yù)售期，各個(gè)平臺(tái)在開始階段的爆發(fā)力，都還不錯(cuò)，各個(gè)細(xì)分的數(shù)據(jù)就不舉例了，薇婭李佳琦的預(yù)售直播，都創(chuàng)同期新高；各大平臺(tái)在6月1日的開門紅方面，也都形勢喜人。

第二，新品牌形勢不錯(cuò)，6月1日到15日，天貓有456個(gè)新品牌成為細(xì)分類目第一，去年雙十一也才360個(gè)，才半年多，又有近百個(gè)新品牌在自己行業(yè)內(nèi)上位。

第三，高品質(zhì)商品，還是很受歡迎，忠實(shí)用戶很多，京東的數(shù)據(jù)顯示，中高端的牛排、水果，都很受歡迎，增長形勢喜人。

第四，90后比80后更喜歡買國貨，也更能買母嬰用品，現(xiàn)在的消費(fèi)支柱，要靠90后了。

第五，阿里今年提出了綠色GMV，倒是耳目一新，也就是說每個(gè)訂單的碳排放減少了17%左右，以前每10個(gè)訂單需要消耗的熱量可以煮熟4個(gè)雞蛋，如今，只能把鵪鶉蛋煮個(gè)半熟，還有電子面單等一系列動(dòng)作減少碳排放，這種環(huán)保應(yīng)該大力提倡。

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說完大環(huán)境和平臺(tái)巨頭的情況，再說說商家對(duì)今年6.18的感受，今年最大的感覺就是兩極分化。一方面是頭部幾千個(gè)品牌創(chuàng)造新紀(jì)錄，另一方面是融資了的新消費(fèi)品牌舍得打廣告，拿下了類目第一。

但是，其他商家似乎有點(diǎn)想“躺平”，整體來說佛系了，能賣就賣，不賣也就這樣自然銷售，6.18大戰(zhàn)，平臺(tái)和商家都去抖音搶流量，結(jié)果流量不夠用，價(jià)格還高，商家干脆不搶了，反正也搶不過巨頭。

甚至，很多商家對(duì)6.18也不怎么談?wù)摿?，過去這么多年，說了太多，感覺早就看透了巨頭們扶持頭部收割腰尾部商家的鐵律，誰做平臺(tái)都一樣。

當(dāng)然，無論吐槽還是不吐槽，無論佛系還是不佛系，該干還是要干，直播間自播，到處找主播，找分銷渠道，也沒閑著，但是，你說大家有多大野心吧，好像也看不出來。

但是，每個(gè)人還都在努力奮斗者，只不過增長形勢，讓他們有點(diǎn)沉默。

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