銳評 | 蘋果MR頭顯名字，華為說了算

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

彭博社的記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)發(fā)文稱，不排除蘋果將MR頭顯Vision Pro在中國等地改名叫Reality Pro的可能性。本期的銳評我們就來談一談蘋果Vision Pro改名那些事。

01、如果改名，則跟華為關(guān)系很大

早在Vision Pro發(fā)布之前，很多人都在猜測蘋果MR頭顯的名字，考慮到蘋果的空殼公司Immersive Health Solutions LLC注冊了Reality Pro、Reality One和Reality Processor的商標(biāo)，因此叫Reality的呼聲很高。沒想到蘋果“不按套路出牌”，在WWDC2023上的確發(fā)布了MR頭顯，只不過不叫“Reality”，而叫“Vision Pro”，讓人感到意外。

蘋果任性將MR頭顯命名為“Vision Pro”也將要付出慘重的代價，因為市面上“Vision Pro”的商標(biāo)早就被不少國家或者的公司注冊了，包括中國、馬來西亞、墨西哥、巴西和日本等等。同時，除了成功注冊的商標(biāo)，目前依然有不少對“Vision Pro”的商標(biāo)申請正在等待獲批之中。

這也就意味著蘋果的MR頭顯要想在全球以“Vision Pro”的名字統(tǒng)一發(fā)售，必須要在多個國家解決“Vision Pro”的商標(biāo)問題，至于如何搞定？要么花錢購買，要么打官司起訴對方商標(biāo)無效等，總之就是要花費大量的人力、物力。

要說持有“Vision Pro”商標(biāo)的企業(yè)中，名氣最大的是公司非華為莫屬。自2019年起，華為就已經(jīng)搶注了“Vision Pro”商標(biāo)，其中包括電視、應(yīng)用程序、HUD(抬頭顯示)儀器、頭戴式虛擬現(xiàn)實裝置、智能手環(huán)、物聯(lián)網(wǎng)及其它。華為不僅在國內(nèi)注冊了“Vision Pro”商標(biāo)之外，在美國也獲取了“Vision Pro”商標(biāo)的專有權(quán)（包括電視和頭戴式虛擬現(xiàn)實設(shè)備等），幾乎已經(jīng)覆蓋了全球市場。

換句話說，蘋果的MR頭顯明年發(fā)售時，能不能叫“Vision Pro”？庫克得打電話問問任正非才行，任正非不點頭，庫克也只能干瞪眼，華為這回算是卡住蘋果的脖子了。考慮到華為跟蘋果的關(guān)系在電子消費產(chǎn)品市場是競爭對手，華為大概率不會將“Vision Pro”拱手讓給蘋果，除非庫克能夠說服拜登解除美國方面對華為的相關(guān)禁令。

曾幾何時，蘋果對華為“HUAWEI MATEPOD”商標(biāo)抄襲“AIRPODS”、“EARPODS”等商標(biāo)提出過異議，但國家知識產(chǎn)權(quán)局認為證據(jù)不足、缺乏事實依據(jù)并準(zhǔn)予華為公司“HUAWEI MATEPOD”商標(biāo)注冊。如今蘋果卻要在產(chǎn)品商標(biāo)上，卻有求于華為，真是攻守之勢異也。

所以在筆者看來，如果明年Vision Pro發(fā)售時改名，十有八九跟華為有關(guān)。

02、如果不改名，麻煩事情多

如果蘋果堅持MR頭顯叫做Vision Pro，那就會帶來很多麻煩，以往蘋果就為它的堅持付出過代價，我們以iPhone、iPad為例。

首先是iPhone，2007年1月9日蘋果正式推出其首款智能手機iPhone，第二天麻煩接踵而至。思科公司直接將蘋果公司告上法庭，原來是思科早在2000年收購Infogear時就獲得了“iPhone”商標(biāo)的所有權(quán)，并表示思科屬下的公司已經(jīng)開始使用“iPhone”的商標(biāo)。最終蘋果以花錢買思科網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為條件，從思科手中獲得了使用“iPhone”的商標(biāo)權(quán)。

雖然搞定了思科，但是“iPhone”商標(biāo)的糟心事并沒有結(jié)束。在2004年前后期，中國的漢王科技開始研發(fā)智能固話產(chǎn)品，成功推出“e-phone”和“i-phone”等產(chǎn)品，并申請注冊了“i-phone”商標(biāo)，且注冊商標(biāo)種類包括移動電話。而“iPhone”商標(biāo)和“i-phone”商標(biāo)屬于近似商標(biāo)，容易引起誤解等，因此蘋果找到漢王科技簽署協(xié)議，并支付800萬美元將其商標(biāo)買下來。

接下來是iPad，2000年開始，唯冠國際實際控制的唯冠（臺北）公司注冊了iPad電腦在歐洲和世界其他各地的商標(biāo)，而蘋果2010年才推出iPad平板電腦。蘋果籌劃iPad產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)這一問題，與對方商談3.5萬英鎊買下。

但是蘋果萬萬沒想到唯冠國際旗下深圳唯冠卻還在中國大陸擁有“IPAD”注冊商標(biāo)。蘋果起訴請求深圳市中級人民法院判令“IPAD”商標(biāo)歸蘋果所有，但被駁回，蘋果上訴至廣東省高級人民法院，最終在法院調(diào)解下，蘋果只能硬著頭皮花了6000萬美元從深圳唯冠手中買下“IPAD”注冊商標(biāo)。

蘋果通過它的堅持付出了金錢的代價，但是遇到那些“不蒸饅頭爭口氣”的對手，蘋果的“鈔能力”也有失效的時候。

2012年9月，OMG Electronics公司搶先注冊了“iWatch”為商標(biāo)，并試圖在Indiegogo眾籌網(wǎng)站上進行集資，結(jié)果以失敗告終，即便如此該公司也沒有出售“iWatch”商標(biāo)，蘋果對此只能表示無奈。

擁有Vision Pro商標(biāo)的公司至少有58家，蘋果一家一家的購買與談判，一方面費時費力，另一方面遇到不差錢，或者有骨氣的，蘋果花錢也未必能夠全部搞定，這就無形之中，多了不少麻煩。

03、寫在最后

蘋果作為科技界的頂流，正所謂人紅是非多，沒必要堅守“Vision Pro”這一個商標(biāo)，該妥協(xié)時就妥協(xié)。當(dāng)年蘋果跟瑞士名表制造商Swatch就“iWatch”商標(biāo)掐過架。Swatch提出蘋果“iWatch”與其“iSwatch”和“Swatch”商標(biāo)過于相似，易造成混淆，向英國提出反對蘋果注冊“iWatch” 商標(biāo)的請求。經(jīng)過一番論證，英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室同意了Swatch的請求，蘋果無法在英國注冊“iWatch”商標(biāo)，后來蘋果妥協(xié)了，把自家的手表命名為“Apple Watch”。后來大家都知道了，Apple Watch取得了巨大的成功。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達到4100萬臺，相較去年同期略微下跌0.98%。即便如此蘋果依舊憑借Apple Watch以20%的市場份額拿下了冠軍的寶座。

因此，蘋果MR頭顯叫不叫Vision Pro并不重要，只要其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，足夠好用，它依舊能夠像Apple Watch那樣獲得市場與消費者的認可。

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