“全民拼書(shū)”成大IP，“全民閱讀”后繼有人

知識(shí)普惠并非泛泛而言，它背后有嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長(zhǎng)就是填平各種“鴻溝”。

全民閱讀不死，知識(shí)普惠力量仍在，只是換了戰(zhàn)場(chǎng)

作為一代知識(shí)分子的精神家園，北京萬(wàn)圣書(shū)園在本月底將迎來(lái)開(kāi)辦30周年，同時(shí)它也將迎來(lái)第五次閉店搬遷。30周歲的這家書(shū)店亦喜亦悲，喜的是在書(shū)店越來(lái)越少的時(shí)代車(chē)輪下，萬(wàn)圣書(shū)園依舊活著，成為為數(shù)不多的幸存者；悲的是它也像很多幸存者一樣不斷顛沛流離多次搬遷。一些關(guān)注的媒體思考發(fā)問(wèn)：當(dāng)下的書(shū)店意義何在？全民閱讀是否依舊全民？如果書(shū)店越來(lái)越少，知識(shí)普惠是否還能進(jìn)行下去？

對(duì)于這個(gè)嚴(yán)肅問(wèn)題，十一黃金周前后的兩則新聞給出了部分答案：全民閱讀不死，知識(shí)普惠力量仍在，只是換了戰(zhàn)場(chǎng)。

一則新聞是，在時(shí)隔十年后，北京的閱讀大IP地壇書(shū)市回歸，11天間48.7萬(wàn)讀者走進(jìn)這場(chǎng)閱讀文化盛會(huì)，書(shū)市規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。書(shū)市不但使讀書(shū)人在舊地重拾逛書(shū)市的美好回憶和閱讀情懷，還加入了發(fā)放惠民文化優(yōu)惠券包、人氣主播線上推薦好書(shū)、直播帶貨等新玩法。

另一則新聞是，在新一季“多多讀書(shū)月”期間，拼多多宣布進(jìn)一步將“百億補(bǔ)貼”向圖書(shū)領(lǐng)域傾斜。從9月26日開(kāi)始的一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，拼多多繼續(xù)投入億元級(jí)讀書(shū)基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度、進(jìn)一步擴(kuò)大書(shū)目補(bǔ)貼范圍，同時(shí)疊加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)知名出版社，重補(bǔ)超過(guò)1200本經(jīng)典著作，為近9億用戶送去600萬(wàn)冊(cè)平價(jià)正版好書(shū)。

從前一則新聞可以看到，雖然歷經(jīng)時(shí)代變遷，但人們的閱讀需求猶在，閱讀情懷猶在。

這不僅體現(xiàn)在地壇書(shū)市的回歸，還體現(xiàn)在今年夏天北京那場(chǎng)水災(zāi)：原來(lái)我們的周邊有那么多的圖書(shū)倉(cāng)庫(kù)，還有那么多的人，在努力把圖書(shū)、把書(shū)中的內(nèi)容、把人類(lèi)數(shù)千年的文明帶給我們，還有那么多熱愛(ài)閱讀的網(wǎng)友主動(dòng)留言說(shuō)“愿買(mǎi)泡水書(shū)”。

而后一則新聞則通過(guò)市場(chǎng)的方式告訴外界，雖然實(shí)體書(shū)店越來(lái)越少，但人們的閱讀需求依舊旺盛，推動(dòng)知識(shí)普惠的力量依舊強(qiáng)大，只不過(guò)換了主戰(zhàn)場(chǎng)，從線下轉(zhuǎn)到了線上。

從對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)和讀書(shū)人的實(shí)際影響角度而言，互聯(lián)網(wǎng)和“百億補(bǔ)貼”的洪荒之力加入進(jìn)來(lái)，其意義尤為值得關(guān)注。

知識(shí)普惠新戰(zhàn)場(chǎng)：全民拼書(shū)

在愛(ài)書(shū)人眼里，“多多讀書(shū)月”并不是一個(gè)陌生的字眼，它是電商平臺(tái)拼多多從2021年發(fā)起的大型知識(shí)普惠活動(dòng)，時(shí)至今日，已經(jīng)是第五季，逐漸成為圖書(shū)市場(chǎng)的一大IP，“全民拼書(shū)”也破圈為圖書(shū)界一景。

“全民拼書(shū)”的影響力在豆瓣、小紅書(shū)等閱讀分享氣氛比較濃的平臺(tái)體現(xiàn)得尤為明顯，每到新一季“多多讀書(shū)月”，這些平臺(tái)上的讀書(shū)人群就會(huì)產(chǎn)生騷動(dòng)。

首先是因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)便宜，大家都想借機(jī)“薅羊毛”，而拼多多又把屢屢成功的大招“百億補(bǔ)貼”延伸到圖書(shū)領(lǐng)域。因?yàn)閳D書(shū)屬于低客單價(jià)商品，動(dòng)輒上億元的補(bǔ)貼在圖書(shū)上體現(xiàn)得更為明顯，折扣更有力度。

一百塊補(bǔ)貼在手機(jī)上可能也就打個(gè)九折，但放在圖書(shū)上就可能打個(gè)“骨折”。比如呂思勉的《中國(guó)通史燙金珍藏版》原價(jià)58元，在其他平臺(tái)最低打6.65折是38元，但它的“全民拼書(shū)”補(bǔ)貼后價(jià)格是13.3元。足以令讀書(shū)人互相奔走相告。

其次就是閱讀有很強(qiáng)的分享屬性，愛(ài)書(shū)人看到一本實(shí)惠好書(shū)天然地就想向朋輩推薦，拼多多的特點(diǎn)又是一個(gè)“拼”字，于是在豆瓣、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)中，“拼書(shū)帖”成為一道景觀。豆瓣“買(mǎi)書(shū)如山倒 讀書(shū)如抽絲”（簡(jiǎn)稱豆瓣山倒組）小組甚至蓋起拼書(shū)“萬(wàn)層高樓”。其中，一個(gè)自首季“多多讀書(shū)月”便開(kāi)始搭建的拼書(shū)樓，層高至今已超過(guò)300多屏。小紅書(shū)上，一個(gè)拼書(shū)群建立幾天之后就能達(dá)到500人的成員上限，不斷有人在詢問(wèn)是否能夠拉自己入群。

兩相疊加，“全民拼書(shū)”短時(shí)間內(nèi)就成為圖書(shū)市場(chǎng)的一大新興IP，這個(gè)IP又吸引來(lái)更多出版社加入到“多多讀書(shū)月”，形成良性循環(huán)，使讀書(shū)月的“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大。在過(guò)去的五季活動(dòng)里，拼多多已聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、果麥、理想國(guó)等上百家權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，上線數(shù)千款、超千萬(wàn)冊(cè)平價(jià)正版經(jīng)典好書(shū)，并與出版界共同發(fā)起“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，影響上億人次消費(fèi)者。

截至目前，已有超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商進(jìn)駐拼多多，這也使拼多多上的閱讀生態(tài)更加繁茂，反過(guò)來(lái)又吸引更多讀書(shū)人選擇在拼多多上下單。數(shù)據(jù)顯示，在2022年的兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中，約有36%的消費(fèi)者一次性購(gòu)書(shū)5本及以上，很多人是“一次性囤了一年的書(shū)”。

發(fā)力知識(shí)普惠，從滿足物質(zhì)需求到精神需求“擴(kuò)列”

作為一家企業(yè)，“多多讀書(shū)月”對(duì)拼多多肯定是有價(jià)值的，但這種價(jià)值卻不是體現(xiàn)在短期商業(yè)價(jià)值，需要從企業(yè)的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略觀察。

拼多多是一家平臺(tái)企業(yè)，眾所周知，在今天的社會(huì)大形勢(shì)下，不追求社會(huì)價(jià)值，無(wú)覺(jué)悟承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)企業(yè)絕對(duì)走不遠(yuǎn)，要行久致遠(yuǎn)就必須有公私兼顧的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，有必須長(zhǎng)期堅(jiān)守的初心。

“多多讀書(shū)月”就是這一長(zhǎng)期戰(zhàn)略的成果。就商業(yè)價(jià)值而言，圖書(shū)對(duì)電商平臺(tái)能做的貢獻(xiàn)其實(shí)寥寥無(wú)幾，因?yàn)樵贕DP中，包括圖書(shū)在內(nèi)的所有版權(quán)產(chǎn)業(yè)占比也只是個(gè)位數(shù)。但圖書(shū)背后的社會(huì)價(jià)值又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的商業(yè)價(jià)值，圖書(shū)背后是知識(shí)，是文化，是力量，關(guān)乎一個(gè)民族的精神世界。自2014年以來(lái),全民閱讀已經(jīng)連續(xù)9年寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，也寫(xiě)入了去年的二十大報(bào)告，政府出臺(tái)了一系列重磅舉措，以助力公共文化事業(yè)和全民閱讀事業(yè)加速推進(jìn)。

也正因如此，2021年4月，知識(shí)普惠被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。就像腿上帶泥扎向農(nóng)業(yè)，圖書(shū)成為另一著力點(diǎn)，拼多多投入億元讀書(shū)基金、多項(xiàng)重點(diǎn)資源舉辦了第一季“多多讀書(shū)月”，一直到今天第六季。

六季“多多讀書(shū)月”下來(lái)，基于知識(shí)普惠的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，拼多多實(shí)現(xiàn)了兩大目標(biāo)，其一是公益目標(biāo)。2020年，拼多多工作人員在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅(jiān)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝藢?duì)于知識(shí)消費(fèi)的強(qiáng)烈渴望。2021年4月，拼多多首場(chǎng)“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)在四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)。兩年以來(lái)，“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的足跡遍布西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校。截至2023年9月，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)已累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)超30萬(wàn)冊(cè)。

知識(shí)普惠并非泛泛而言，它背后有嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中還存在著巨大的知識(shí)鴻溝，有些城里人可能讀書(shū)都讀膩了，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)卻又存在買(mǎi)不到書(shū)讀不到書(shū)的現(xiàn)象，商品消費(fèi)的“城鄉(xiāng)鴻溝”也存在于知識(shí)閱讀領(lǐng)域；再就是代際鴻溝，讀書(shū)可能是成年人的優(yōu)良習(xí)慣，但由于時(shí)代變遷，卻沒(méi)有在年輕一代很好的傳承下來(lái)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長(zhǎng)就是填平各種“鴻溝”。

另一個(gè)是滿足消費(fèi)者精神需求的目標(biāo)。新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)發(fā)軔于電商，主要業(yè)務(wù)是滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求，但消費(fèi)者亟需的卻不止是物質(zhì)需求，還有強(qiáng)大的精神文化需求，新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)如何在精神需求領(lǐng)域“擴(kuò)列”是一個(gè)現(xiàn)實(shí)且急迫命題?！岸喽嘧x書(shū)月”也因此成為拼多多向滿足精神需求“擴(kuò)列”的落腳點(diǎn)。持續(xù)舉辦“多多讀書(shū)月”體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)向消費(fèi)者輸出價(jià)值的決心。這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動(dòng)力。

最后再談一下，知識(shí)普惠成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略背后的經(jīng)濟(jì)效益。盡管圖書(shū)電商已經(jīng)有二十多年發(fā)展史，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率也一直在提升，仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足，尤其是圖書(shū)銷(xiāo)售的總盤(pán)子一直不夠大，與美國(guó)差距很大，而其中拼多多的市場(chǎng)占比更小，圖書(shū)對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)尚屬藍(lán)海，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

如果眼光放更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，圖書(shū)電商實(shí)際上與真正的市場(chǎng)大藍(lán)海知識(shí)消費(fèi)密切相關(guān)，在知識(shí)消費(fèi)這個(gè)大世界中，圖書(shū)電商只是產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)，但如果拼多多能夠通過(guò)“百億補(bǔ)貼”把作者、出版社、讀者都勾連起來(lái)，這實(shí)際上就是一個(gè)知識(shí)消費(fèi)的生態(tài)雛形，未來(lái)想象力極大。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。