PICO 5 淪為“棄子”？字節(jié)跳動(dòng)欲與蘋果“爭(zhēng)王”

文/ VRAR星球 Vivi

今日，據(jù)外媒 The Information 消息稱，受 PICO 4 銷售不及預(yù)期的影響，字節(jié)跳動(dòng)將取消開(kāi)發(fā) PICO 5 的計(jì)劃。

其實(shí)，早前就有媒體披露，PICO 5 出現(xiàn)了嚴(yán)重的延期現(xiàn)象。

曾有多位內(nèi)部員工稱，PICO的重磅VR產(chǎn)品 PICO 5 原定于今年第二季度發(fā)布，但在 Meta Quest3 發(fā)布之后，整個(gè)項(xiàng)目被直接被推翻。不僅因?yàn)?Quest 3 鎖定了半年的高通驍龍芯片，還因?yàn)?PICO 5 部分硬件研發(fā)并沒(méi)有達(dá)到字節(jié)高層的預(yù)期。

不過(guò)，如今取消 PICO 5 的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，并不意味著字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)徹底放棄虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，PICO 現(xiàn)在主要硬件重點(diǎn)是開(kāi)發(fā)一款高端的 Apple Vision Pro 競(jìng)品，項(xiàng)目代號(hào)為“Swan”。不過(guò)，該項(xiàng)目在很大程度上仍處于實(shí)驗(yàn)性和概念性階段，直接了解該項(xiàng)目的人士表示，目前尚不清楚是否會(huì)有商業(yè)化產(chǎn)品可以從中產(chǎn)出。此外，字節(jié)跳動(dòng)還將繼續(xù)之前計(jì)劃的PICO 4升級(jí)版的發(fā)布。（截至發(fā)文，暫未收到字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此消息的相關(guān)回復(fù)）

如若 The Information 的報(bào)道準(zhǔn)確，那么很明顯，字節(jié)跳動(dòng)正在從與 Meta 在 VR 游戲領(lǐng)域的短期競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向與蘋果在“空間計(jì)算”方面競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

曾經(jīng)，字節(jié)跳動(dòng)毫不掩飾自己在 XR 領(lǐng)域的野心。

2021年收購(gòu)PICO，成就了中國(guó)VR行業(yè)迄今為止最大的一筆收購(gòu)案，也被外界視為字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)布局的關(guān)鍵一子。

此外，更是給予了大量的資金、人力、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的投入。在團(tuán)隊(duì)人才方面，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)持續(xù)大舉招聘，并從字節(jié)跳動(dòng)其他部門轉(zhuǎn)移一些員工，將PICO的員工人數(shù)從收購(gòu)時(shí)的約300人增加到2022年的2000多人。

營(yíng)銷方面，為吸引普通用戶，PICO先后推出了180天打卡返半價(jià)、“30天免費(fèi)體驗(yàn)無(wú)憂退貨”等活動(dòng)。高舉高打的方式，讓PICO一度輝煌。

然而，隨著今年以來(lái)VR行業(yè)出貨量下滑顯著，行業(yè)再次轉(zhuǎn)冷。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)在2023年上半年遭受了嚴(yán)重的挫折。此外，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的2023年VR/AR設(shè)備銷量半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)的全渠道銷量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.2%，其中，VR設(shè)備銷量下降尤其嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到了60.9%。

除行業(yè)遇冷外，其實(shí)，一直以來(lái) PICO 都在以補(bǔ)貼的方式撐起銷量，可以說(shuō)，PICO賣得越多，虧得越多。曾有 PICO 離職員工透露，字節(jié)跳動(dòng)在Pico上累計(jì)投入的資金或許已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模，相當(dāng)于每賣出一臺(tái)Pico設(shè)備，都虧損1000-3000元左右。

此外，也曾有媒體報(bào)道PICO內(nèi)部黨派紛爭(zhēng)嚴(yán)重，稱PICO內(nèi)部“歌爾派”與“抖音派”的派系斗爭(zhēng)嚴(yán)重，相互競(jìng)爭(zhēng)各自為營(yíng)。

各個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，哪怕“多金”的字節(jié)跳動(dòng)，這種“燒錢”擴(kuò)張的方式也難以持續(xù)。

11月7日，PICO CEO 周宏偉宣布組織架構(gòu)調(diào)整方案：短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。集中在市場(chǎng)銷售服務(wù)、Studios、視頻、平臺(tái)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)中臺(tái)。

而后，由PICO完全自研的VR音律游戲《閃韻靈境》團(tuán)隊(duì)也被裁撤，它擁有40多名成員，是PICO內(nèi)容生態(tài)頗受玩家歡迎的游戲之一，該團(tuán)隊(duì)也在11月8日向玩家告別。

自裁員以來(lái)，雖說(shuō)一些應(yīng)用程序仍在不斷登陸PICO 4，包括VRChat、YouTube VR和Arizona Sunshine 2等，但這些應(yīng)用程序背后的合同很可能是提前幾個(gè)月就敲定的。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，PICO可以說(shuō)占據(jù)了半壁江山，但獨(dú)木難支，整個(gè)行業(yè)依舊是撈不起來(lái)的狀態(tài)。

最后客觀地說(shuō)，XR硬件本就非必需品，且市場(chǎng)混亂，內(nèi)容生態(tài)缺失，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，缺乏足夠的核心吸引力。該先發(fā)力硬件，還是先構(gòu)建生態(tài)？而或是，兩手一起抓？這儼然已成為業(yè)內(nèi)普遍存在的一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題。

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